Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь компаниудыг сурталчлах PR сувгуудын нэг хэвээр байна. Мэдээ, сонин хэвлэлээр богино насалдаг хэдий ч эерэг мэдээллийн хэрэгсэл болгон дурдсан нь байгууллагын нэр хүндийн бат бөх суурийг тавьдаг. Гэсэн хэдий ч удирдагч болгон хөөрөгдсөн төсөвийг батлахад бэлэн байдаггүй. Гэхдээ санхүүгийн эх үүсвэр хангалтгүй нөхцөлд ч гэсэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр асар их мэдээллийн кампанит ажил зохион байгуулах боломжтой.
Сурталчлагчаас эхлээд мэдээ бүтээгч хүртэл
Байгууллагын хувьд сурталчлагчийн дүрд тоглох шиг амархан зүйл байдаггүй. Үүнийг хийхийн тулд блок эсвэл текст зар сурталчилгаа өгөх талаар хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр тогтмол холбоо барьж байх нь хангалттай юм. Тиймээс, компанийн харилцагчдыг үйлчлүүлэгчдийн баазад байрлуулж, редакцийн хаягийн дэвтэрт эргэж очиход амаргүй байдаг.
Хэрэв хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь харилцагчаа зөвхөн арилжааны нөхцлөөр байгуулагдсан байгууллагаас олж харвал PR-ийн менежерээс байгууллагыг нь мэдээлэгч болгохын тулд маш их ажил шаардагдана.
Ноцтой мэдээллийн хэрэгслүүдийн хувьд мөнгө төлөхөд бэлэн байгаа үйлчлүүлэгчид нь өвөрмөц медиа бүтээгдэхүүн өгдөг найдвартай мэдээлэгчдээс дутахааргүй чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Сэтгүүлчдийн хувьд ийм түнш болно гэдэг нь арилжааны нөхцлөөр нийтлэхээ үүрд мартана гэсэн үг юм.
Үүний тулд байгууллагын гол илтгэгчдийн давуу болон сул талууд, мэдээллийн эх сурвалж болох хүсэл эрмэлзэл, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр харилцах чадварыг үнэлэх шаардлагатай болно. Сэтгүүлчид илтгэгчтэй шууд ярилцах боломжийг олгосон тохиолдолд харилцан үйлчлэлд хариу өгөхөд илүү бэлэн байдаг.
Таны найз хэн болохыг надад хэлээрэй
Мэдээллийн сонин, нийгэм, улс төрийн нийтлэл гэх мэт өргөн цар хүрээтэй олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээс үнэгүй хэвлэлд гарах саналыг хүлээх ёсгүй. Ихэнх тохиолдолд өндөр мэргэшсэн хэвлэлүүд мэдээллийн хамтын ажиллагааны чөлөөт нөхцлийг зөвшөөрдөг. Тэдний мэдээллийн эх сурвалж нь олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл биш, харин корпорацийн ядуусын хорооллын гүнээс олж авсан өвөрмөц мэдээлэл юм.
Пр-менежерийн үүрэг бол ийм нийтлэлийг олж, тэдэнтэй үр бүтээлтэй холбоо тогтоож, түншүүдтэйгээ өдөр шөнөгүй холбоотой байх явдал юм - мэдээллийг нэн тэргүүнд тэдэнд өгөх ёстой, эс тэгвээс ийм хамтын ажиллагаа удаан үргэлжлэхгүй.
Мартагдсан хөгшин
Мэдээлэл түгээх сонгодог механизмын талаар ярихдаа хэвлэлийн мэдээний уламжлалт түгээлтийг хасч болохгүй. Ийм механизм хоцрогдсон гэдэгт эргэлзэж байгаа ч олон төрөлжсөн мэдээллийн хэрэгслийн хувьд компаниудаас мэдээ авах нь мэдээллийн хамгийн найдвартай сувгуудын нэг юм.
Үүнээс гадна хэвлэлийн мэдээг зөвхөн имэйлээр илгээхээс гадна олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр ихэвчлэн ашигладаг тусгай платформ дээр байрлуулж болно. Ретет дээр ийм арав гаруй эх сурвалж байдаг.
Шинэ медиа - нийгмийн сүлжээ, энэ бол шууд зорилготой нэгэн зэрэг хэрэглэгчидтэй харилцах харилцаа холбооны нэг чухал суваг юм.
Хэвлэл мэдээлэлтэй харилцах өөр нэг чухал механизм бол редакцийн хүсэлтийн дагуу тайлбар, материал бэлтгэх явдал юм. Шинжээчдийн дүгнэлтийг бэлтгэх редакцийн зөвлөлөөс санаачлагыг хүлээх шаардлагагүй. PR менежер нь тодорхой резонансын мэдээллийн сэдвээр компанийн онцгой байр суурийг бэлтгэхийг бие даан санал болгож болно. Жишээлбэл: Хотын захын цогцолбор барих газарт ховор ургамлын төрөл зүйлийг бууруулах байгаль орчны асуудал нь дизайны мэргэжилтнүүдээс тайлбар шаардаж магадгүй юм. Ийм байгууллагын PR менежер нь бие даан хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр даргаасаа тайлбар авах боломжтой бөгөөд энэ нь компанид эерэг нөлөө үзүүлэх болно.
Текстийн нүүр царайг өөрчлөх
Хэрэв pr-менежерийн зэвсэглэлд хүчирхэг сэтгүүлзүйн сан, үнэнч блогчдын арми, хэвлэлийн эрчимтэй түгээх, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд арилжааны нөхцлөөр мэдээ байрлуулахыг санал болговол бүх зүйл байх шиг байна. текстүүдийн чанарыг эргэн харах.
Асуудал нь PR-ийн менежерүүдийн хүчирхийлэлд өртдөг дүрсний өнгө аяс дээр байх магадлалтай. Энэ нь мэдээллийн хэрэгслийн талаар сонирхож болох редактор нь материалын бүх дэгээнүүдийг цэвэрлэхэд маш их хөдөлмөрийн зардал шаардагдах тул мэдээллийн тэжээлд текстийг оруулаагүй хэвээр байна. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд өөр мэдээлэл байхгүй тохиолдолд л үүнд цаг хугацаа зарцуулах болно. Гэсэн хэдий ч практик нь зарим төрлийн хатуу аналог байдгийг үргэлж харуулдаг бөгөөд үүн дээр хэдэн цагийн турш нүх сүвлэх шаардлагагүй болно.
PR менежер үүнийг анхааралдаа авч, хэвлэлийн мэдээ бэлтгэхдээ байгууллагын байр сууриас онцолж, мэдээллийн үйл явдлын нийгэм, улс төрийн бүрэлдэхүүн хэсэгт шилжүүлэх хэрэгтэй. Мэргэшсэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд үүнийг үнэлж, ийм хэвлэлийн мэдээг боловсронгуй болгох болно.
