Зар сурталчилгааны текст, нийтлэл, олон төрлийн сэдвээр уриа лоозон бичих үүрэгтэй хүнийг копирайтер гэдэг. Ажлаа сайн мэддэг копирайтерууд эрэлттэй байдаг бөгөөд тэдний үйлчилгээ сайн цалинтай байдаг.
Хуулбар зохиогчийн мэргэжил нь маркетер, PR-ийн мэргэжилтэн, сурталчлагчийн ажлаас дутуугүй төвөгтэй, хариуцлагатай үйл ажиллагаа юм. Эцсийн эцэст, копирайтер нь энэ чиглэлээр онолын сайн мэдлэгтэй байхаас гадна практик ур чадвартай байх шаардлагатай. Тиймээс, ийм ажил эрхэлж буй хүн эхлээд тухайн сэдвийн талаархи мэдээллийг судалж, дараа нь текстийн дагуу жигд байрлуулах шаардлагатай хэд хэдэн түлхүүр үгс авдаг гэж бид дүгнэж болно. Мэдээжийн хэрэг, хуурай текст нь онцгой сонирхолгүй байх болно гэдгийг санаж байх хэрэгтэй, тиймээс зохиогч нь өндөр мэдлэгтэй, хошин шогтой байхаас гадна бүтээлч хандлагыг ашиглах ёстой.
Нэмж дурдахад хамгийн тохиромжтой зохиогчийн хувьд уялдаа холбоотой, ойлгомжтой, ойлгомжтой, энгийн бичих чадвартай байх шаардлагатай. Дүрмээр бол копирайтерийн авъяаслаг шинэлэг санаа нь аяндаа төрдөггүй бөгөөд урт удаан хугацааны турш нөр их хөдөлмөрлөсний дараа маркетеруудын бүтээсэн сурталчилгааны товч агуулгын дор нэгэн бүтээл гарч ирдэг. Нэг чухал санаа бол төсөл эхлүүлэхийн өмнө копирайтер нь үйлчлүүлэгчийн зорилтот бүлгүүд болон өрсөлдөгчдийн талаар тодорхой ойлголттой байх ёстой. Ийм албан тушаалд ажиллаж буй хүний хувийн шинж чанаруудын дунд стандарт бус сэтгэлгээ, анхны хөдөлгөөнийг зохион бүтээх чадвар байх ёстой.
Хуулбар зохиогчийн үүрэг хариуцлага гэж юу вэ
Энэ төрлийн үйл ажиллагаа эрхэлдэг хүний үүрэгт дараахь зүйлс орно.
- зар сурталчилгааны мэдээллийг цаг тухайд нь өгөх;
- сурталчилгааны текст боловсруулах, нийтлэл бичих, сурталчилгаа хийх;
- хийсэн ажлын тайлан бэлтгэх;
- дарга, үйлчлүүлэгчдэд гарчиг, нийтлэл, уриа лоозон, хувилбарыг танилцуулах ажлыг зохион байгуулах;
- редакцийн, түүнчлэн мэдээлэл, дүн шинжилгээний ажлыг хэрэгжүүлэх;
- хэвлэлийн клуб, телевиз, хурал, радио зэрэгт оноо цуглуулах удирдлагад зориулж илтгэл тавих.
Хуулбар зохиогч юу мэддэг байх ёстой
Хуулбар зохиогч дараахь мэдлэгтэй байх шаардлагатай.
- хөдөлмөрийн тухай хууль тогтоомжийн үндэс;
- сурталчилгаа, мэдээллийн хэрэгсэл, арга хэрэгсэл;
- хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн үндсэн зарчим;
- зар сурталчилгаанд тавих тусгай ба ерөнхий шаардлага;
- зар сурталчилгааны програм хангамж, компьютер;
- ажил, бараа, үйлчилгээний зах зээлийн нөхцөл байдал;
- ёс зүй, тодорхой ба ерөнхий сэтгэл зүй, филологи, социологи, гоо зүйн үндэс;
- сурталчилгааны менежмент, маркетингийн практик, онол;
- хэрэглэгчийн эрх, аюулгүй байдлын дүрмийг хамгаалах талаар.
