Лоозон бол боломжит худалдан авагчдын анхаарлыг татах зорилгоор сурталчилгааны кампанит ажилд ашигладаг үр дүнтэй бөгөөд анхаарал татсан хэллэг юм. Энэ бол компанийн уриа, лоозон, өрсөлдөгчдөөс ялгарах гол ялгаа юм. Сайн уриа лоозон нь хурдан "хүмүүст очно". Сурталчилгааны текстийг боловсруулахдаа тодорхой дүрмийг баримталдаг бөгөөд хэд хэдэн үе шаттай.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Эхний үе шат нь дүн шинжилгээ хийх явдал юм. Юуны өмнө та уриа лоозон барих компанийхаа талаархи хамгийн бүрэн мэдээллийг цуглуулах ёстой. Үйл ажиллагааны чиглэл, санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний нэр төрөл, өрсөлдөх давуу тал, одоо байгаа корпорацийн уламжлал, өмнөх сурталчилгааны агуулга, үр нөлөө гэх мэтийг судлах.
Алхам 2
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын зорилгыг бүхэлд нь томъёол. Энэ нь жишээлбэл, шинэ бүтээгдэхүүнийг хүлээн зөвшөөрөх, эсвэл тодорхой бүлгийн бүтээгдэхүүний борлуулалтын хэмжээг нэмэгдүүлэх, эсвэл нэмэлт зочин татах гэх мэт байж болно.
Алхам 3
Лоозонг чиглүүлэх зорилтот хэрэглэгчдийг судлаарай. Та тухайн компанийн үйлчлүүлэгч - бараа худалдан авагч, кафены үйлчлүүлэгч, банкны үйлчилгээний хэрэглэгч гэх мэтийг нарийвчлан төсөөлж чаддаг байх ёстой. Зорилтот үзэгчдийн ерөнхий тодорхойлолтыг гарга: нас, нийгмийн байдал, гэр бүл, хүүхдүүд, мэргэжлийн үйл ажиллагааны талбар, санхүүгийн чадвар гэх мэт. Бүлгийн онцлог шинж чанаруудын жагсаалтыг сурталчилж буй бараа, үйлчилгээний онцлогоос хамааран өргөжүүлж болно.
Алхам 4
Хоёрдахь үе шат нь бүтээлч байна Уриа бичих нь зар сурталчилгааны үйлдвэрлэлийн онолын үндсийг мэддэг төдийгүй бүтээлч сэтгэлгээ, тексттэй ажиллах ер бусын арга барил, оросын уран зохиолын хэлийг сайн мэддэг байх шаардлагатай.
Алхам 5
Лоозондоо ашиглах түлхүүр үгээ сонгоорой. Жишээлбэл, бүтээгдэхүүнийг сурталчлахын тулд гол хэллэгүүдийн жагсаалт нь түүний бүтээгдэхүүн, үнийн шинж чанаруудаас бүрдэнэ: байгалийн, хоолны дуршил багатай, илчлэг багатай, хямд гэх мэт. Дүрсний уриа боловсруулахдаа компанийн шинж чанарыг бүхэлд нь анхаарч үзээрэй: найдвартай, үйлчлүүлэгчдэд анхааралтай, тогтвортой гэх мэт.
Алхам 6
Урианы ерөнхий өнгө аясыг тохируулна уу. Жишээлбэл, сурталчилгааны зорилго нь спортын хэрэгслийн борлуулалтыг нэмэгдүүлэх явдал юм. Энэ нь кампанит ажлын уриа нь "Надад цанын зам өг!" Гэсэн идэвхтэй амьдралын хэв маягийг санагдуулах үгсийг агуулсан байх ёстой гэсэн үг юм. эсвэл "Аз жаргалын төлөө гүй!" гэх мэт.
Алхам 7
Урианы утга агуулгын талаар бодож үзээрэй. Зорилтот үзэгчдэд зориулсан зөн совингийн утга агуулсан сэтгэлийн хөдлөлийн өндөр өнгө, тогтвортой найрлагад үндэслэсэн үгсийг үндэслэж болно. Бүдүүлэг, садар самуун илэрхийллийг арилгах. Өгүүлбэрийг бүү хэтрүүл. Нэг гол санааг агуулсан богино уриа лоозонг илүү сайн ойлгодог. Энэ хэллэгийг богинохон, дуудахад хялбар үгсээс бүрдсэн, хэмнэлтэй эсвэл энгийн хэмнэлтэй байж болно.
Алхам 8
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын хүрээнд уриа лоозон, түүний бусад элементүүдтэй харьцах харьцааг тодорхойл. Жишээлбэл, уриа лоозонг ТВ-ийн сурталчилгаанд ашиглаж болох боловч гадаа зурагт хуудсанд хэвлэхгүй. Төрөл бүрийн сурталчилгааны гол урианы хэд хэдэн хувилбарыг сонго. Органик байдлын зарчмыг удирдлага болгоно уу. Тиймээс, хэвлэмэл хэлбэрээр зурагны арын дэвсгэр дээр текстээ алдаж болохгүй. Зар сурталчилгааны бүх кампанит ажилд нэг фонт, нийтлэг өнгөний схем, нэг дууны мужийг ашигла.
Алхам 9
Гурав дахь үе шат - тест уриа нь өвөрмөц, мартагдашгүй эсэхийг шалгана уу. Үүнийг хийх хамгийн хялбар арга бол фокус бүлэг юм. Таны зорилтот үзэгчдийн шинж чанарт нийцсэн 10-15 хүнийг урь. Тэдэнд бэлтгэсэн уриа лоозонгийн бүх хувилбарыг өгөх: хэвлэмэл хэлбэрээр, аудио-видео клип, бэлэг дурсгалын бүтээгдэхүүний макет гэх мэт. Туршилтанд оролцогчдын санал бодлыг сонсоорой: уриа лоозонтой холбогдуулан тэд ямар холбоодтой байсан, зар сурталчилгааны уриалга нь тухайн бүтээгдэхүүн (үйлчилгээ, компани) -д хандах хандлагад нөлөөлсөн эсэх, сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг худалдаж авах хүсэл эрмэлзэл байсан эсэх, эсэх. хүмүүс энэ уриаг хэд хоногийн дараа санах болно. Хүлээн авсан үр дүн нь өөрчлөгдөх шаардлагатай амжилтгүй элементүүдийг тодорхойлоход тусална.
