Хэвлэх үйлчилгээний захиалгыг хайх нь боломжит үйлчлүүлэгчтэй үр дүнтэй зар сурталчилгаа, хувийн харилцаа холбоог чадварлаг байрлуулахад суурилдаг. Энэ асуудалд зөв хандсанаар та сайн үр дүнд хурдан хүрч чадна.
Үйлчлүүлэгчдийг хайж олох, татах
Юуны өмнө хэвлэх үйлчилгээний компанийн удирдлага шинэ үйлчлүүлэгчдийг амжилттай татахын тулд тэдний сурталчилгааны үйлдвэрлэл, байршуулалтад онцгой анхаарал хандуулах ёстой гэдгийг ойлгох ёстой. Энэ даалгаварт илүү сайн хандах тусам энэ зорилгод хүрэх боломж нэмэгдэх болно.
Шинэ үйлчлүүлэгчдийг хайж олох, татах талаар ярихдаа ажлын үндсэн 2 маш үр дүнтэй арга байдаг.
- боломжит худалдан авагчтай хувь хүний хувийн харилцаа холбоо;
- сурталчилгааны мэдээллийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр байрлуулах.
Эхний тохиолдолд хэвлэх үйлчилгээ эрхэлдэг компани нь чанартай бүтээгдэхүүний дээжийг үзүүлж, богино хугацааны үйлдвэрлэлийн хугацааг хэлж өгснөөр өөрийн чадавхийн талаар ярилцаж, сонсогчийг сонирхож болно. Үйлчлүүлэгч нь эргээд бүтээгдэхүүний чанарыг нүдээр үнэлэх, сонирхсон асуулт асуух боломжтой байдаг. Дүрмээр бол мэргэжлийн хүмүүс хэлэлцээр хийж байгаа бол ижил уулзалтууд илүү үр дүнтэй байдаг.
Гэсэн хэдий ч захиалга, шинэ үйлчлүүлэгч хайж олоход та зөвхөн хэлэлцээрээр хязгаарлагдах ёсгүй, учир нь татах нөхцөл нь удаан хугацаанд үргэлжилж болно. Энэ тохиолдолд зар сурталчилгааны мэдээллийг зэрэгцүүлэн байрлуулах нь үр дүнгээ өгч эхлэх нь дамжиггүй.
Зар сурталчилгааны үр дүнтэй байршил
Хэвлэх үйлчилгээний захиалгыг хайх зар сурталчилгааны мэдээллийн одоо байгаа бүх төрлүүдээс хамгийн үр дүнтэй нь:
- тээврийн зар сурталчилгаа (метро, тогтмол маршруттай такси)
- гадна сурталчилгаа (сурталчилгааны самбар, ухуулах хуудас тараах)
- Интернет сурталчилгаа (вэбсайт үүсгэх, сурталчлах, нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа).
Тээвэрлэлтэд байрлуулах ухуулах хуудсууд нь аль болох олон тексттэй хэт ачаалалгүй, аль болох тод, гэгээлэг байх ёстой. Үгүй бол зар сурталчилгаа нь үл тоомсорлох эрсдэлтэй байдаг. Гэсэн хэдий ч, энэ нь санал болгож буй үйлчилгээний талаархи бүх шаардлагатай мэдээлэл, мөн харилцаа холбооны хувьд урагдашгүй холбоо барих ёстой.
Гудамжны сурталчилгаа нь хэвлэх үйлчилгээний эрэлт маш өндөр байгаа хотын төвийн дүүргүүдэд байрлуулсан тохиолдолд ажиллана. Энэ тохиолдолд ухуулах хуудасны чанар, үйлчилгээний талаархи хамгийн хэрэгцээтэй мэдээллийг байрлуулахад онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй.
Интернетэд сурталчлах нь санал болгож буй энэ төрлийн бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн үр дүнтэй байж болох юм. Хамгийн сайн сонголт бол хэвлэх үйлдвэрт зориулсан үйлчилгээ үзүүлэх үйлчилгээний жагсаалт, бүтээгдэхүүний тодорхойлолт, үйлдвэрлэлийн цаг хугацааны мэдээлэл, холбоо барих мэдээллийг байрлуулах зэргээр интернет сайтыг бий болгох явдал юм. Вэбсайт эсвэл онлайн дэлгүүр бий болгохдоо түүнийг амжилттай сурталчлах ажлыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Хамгийн гол зүйл
Эдгээр бүх сангууд нь шинэ үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд нэлээд үр дүнтэй ажилладаг боловч хэвлэх гэх мэт энэ төрлийн үйлчилгээнд хамгийн сайн зар сурталчилгаа нь тухайн компанийн үйлчилгээг аль хэдийн ашиглаж байсан хүмүүс байдаг гэдгийг санах нь зүйтэй. Тиймээс үйлчилгээний чанар нь хамгийн өндөр түвшинд байх ёстой бөгөөд ингэснээр үйлчлүүлэгч дахин өргөдөл гаргахыг хүсээд зогсохгүй компанийг найз нөхөддөө зөвлөж болно.
