Зар сурталчилгаанд тавигдах үндсэн шаардлага, түүнийг түгээж буй байгууллагуудын эрх, үүрэг, шаардлагыг холбооны тусгай хуулиар тусгасан болно. Эдгээр шаардлагыг ерөнхий гурван дүрэм, зар сурталчилгааны тараах хязгаарлалт, насанд хүрээгүй хүүхдийг тодорхой сурталчилгаанаас хамгаалах арга хэмжээ гэсэн гурван үндсэн бүлэгт хувааж болно.
Өнөөгийн хууль тогтоомж нь сурталчлагчдын эрх, үүрэг, зар сурталчилгааны хуваарилалтад тавигдах шаардлагыг тодорхой зохицуулдаг. Үүний зэрэгцээ, тогтоосон зохицуулалтыг хориглох зарчим дээр үндэслэн боловсруулсан бөгөөд үүнд хуулиар хэд хэдэн хязгаарлалтыг тогтоож, эдгээр хоригт хамааралгүй бүх үйлдлийг зөвшөөрнө. Тиймээс та зөвхөн шударга, найдвартай зар сурталчилгааг тарааж болно. Нэмж дурдахад сурталчилгааны материал нь хүчирхийлэл, хууль бус үйлдэлд уриалж болохгүй. Зар сурталчилгаанд тодорхой илэрхийлэл, дүрслэлийг (тамхи татах, архи уух гэх мэт) хориглоно. Муу үг ашиглах эсвэл далд сурталчилгаа ашиглахыг хориглоно.
Бүтээгдэхүүний бүлгүүдийн хязгаарлалт
Хууль тогтоогч нь ямар нэгэн байдлаар сурталчилгаа хийхийг бүрэн хориглосон барааны бүрэн жагсаалтыг тодорхойлсон болно. Энэхүү хоригт хар тамхи мансууруулах бодис, тэсэрч дэлбэрэх, сэтгэцэд нөлөөт бодис, хүний эд эрхтэн, эд эрхтэн (худалдах зориулалттай объект хэлбэрээр танилцуулах) орно. Хэрэв тодорхой бүлгийн бүтээгдэхүүнийг борлуулахын тулд бүртгэл, лиценз, гэрчилгээ авах шаардлагатай бол холбогдох журмаар явж, шаардлагатай бичиг баримтыг олж авалгүйгээр сурталчлахыг зөвшөөрөхгүй. Бүх тамхины бүтээгдэхүүн, холбогдох хэрэгслүүд, мөн жирэмслэлтийг эрт зохиомлоор цуцлахтай холбоотой үйлчилгээнд тусад нь хориг тавьдаг.
Насанд хүрээгүй хүмүүсийг хамгаалах арга хэмжээ
Зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд тавих хязгаарлалтын нэлээд хэсэг нь тодорхой сурталчилгаатай тулгарч болзошгүй насанд хүрээгүй хүмүүсийн эрх, ашиг сонирхлыг хамгаалах хэрэгцээтэй холбоотой юм. Тиймээс насанд хүрээгүй хүүхдүүдэд эцэг эх, асран хамгаалагчийн сөрөг дүр төрхийг бий болгох, тэдэнд бараа материалын талаархи буруу ойлголтыг бий болгох, сурталчилж буй бараа, үйлчилгээний сүүлийг олж авахын тулд эцэг эхдээ итгүүлэхийг уриалахыг хориглоно.. Нэмж дурдахад, хүүхдүүдийн доод түвшний цогцолборыг бий болгох эсвэл насанд хүрээгүй хүүхдүүдийг амь насанд аюултай, эрүүл мэндэд нь аюул учруулж болзошгүй нөхцөл байдалд хүргэж болзошгүй сурталчилгааны материалд хязгаарлалт тавьдаг. Тусгай шаардлага, хязгаарлалтыг зөрчсөн тохиолдолд шийтгэл ногдуулах тул одоо байгаа сурталчилгааны төрөл тус бүрт тусад нь үзүүлэв.
