Өнөөдөр ОХУ-д зар сурталчилгааны ихэнх хувийг юу тохиолдох вэ? Ухаангүй байдлын өвчин. Тэрээр өнөөдөр зөвхөн зохиогчийн зохиол төдийгүй хэвлэл, засгийн газар, ялангуяа Төрийн Думын хэлийг гайхшруулав.
Өнөөдөр тал бүрээс цутгаж байгаа олон тонн аман хог нь танилцуулгын логик диаграмм дахь шаардлагагүй тасархай шугам юм. Илтгэлийн нарийвчлал, гоо үзэсгэлэнгийн хамгийн дээд шинжлэх ухаан бол уран илтгэгч эртний Грек, Ромчуудыг мэддэг байсан бөгөөд Британичуудыг төгс төгөлдөр болгосон.
Зар сурталчилгааны олон хүчин зүйлийг брендийн мэдлэг, зар сурталчилгааны хэрэгсэл, өвөрмөц маркетингийн арга, хэв маягийн шинэлэг байдал болон бусад олон нөхцөл байдлаас тодорхойлдог. Машин эсвэл дарвуулт онгоцыг сурталчлахдаа өмгөөлөгч, үсчин хүний үйлчилгээг төлөөлөхөөс илүүтэйгээр огт өөр маркетингийн нүүдэл, сурталчилгааны шийдлүүдийг ашиглах болно. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ тус бүр нь маркетингийн үүднээс өөр өөр хандлагыг шаарддаг: зар сурталчилгааны текстийн нэг үүрэг бол боломжит хэрэглэгчийн анхаарлыг онцлог, давуу тал, анхаарлаа төвлөрүүлж, тухайн бүтээгдэхүүний (үйлчилгээ) бүх шинж чанарыг бүрэн илчлэх явдал юм. худалдан авалтын ашиг тус. Тиймээс, янз бүрийн нөхцөл байдалд янз бүрийн хэлний арга техник шаардагдана. Нэг тохиолдолд үр дүн нь өөр тохиолдолд ажиллахгүй. Зар сурталчилгаанд бүх нийтийн хэл гэж байдаггүй. Энэ нь зөвхөн бараа (үйлчилгээ) ангилалд хамаарах төдийгүй нийгэм бүрийн соёлын шинж чанарт хамаарна. Жишээлбэл, Японд амжилттай явуулсан сурталчилгааны төсөл нь янз бүрийн үндэстнүүдийн сэтгэцийн орчны ялгаатай байдлаас шалтгаалан Славян үндэстний соёлд үр дүнгээ өгөхгүй боловч зар сурталчилгаанд гэнэтийн үл хамаарах зүйл байдаг.
Зар сурталчилгааны агуу Огилви: "Хэрэв та хүмүүсийг ямар нэгэн зүйл худалдаж ав эсвэл ямар нэгэн зүйл хий гэж итгүүлэхийг хүсч байгаа бол та тэдний хэлээр ярих хэрэгтэй, тэдний хэлээр өдөр бүр бодож, ярьдаг хэлээр нь ярих хэрэгтэй."
Хэвлэлийн мэдээ, тендерийн санал эсвэл шинэлэг хөгжлийн сурталчилгаанд сурталчилгааны текстийн өөр өөр хэсгүүдийг нийгмийн эсрэг бүлгүүдэд хаягласан байдаг.
Та сурталчилгааны текстийн ийм хэсгүүдийг арай өөр хэлээр бичих хэрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд та тодорхой стилист чихтэй байх хэрэгтэй.
В. Набоковын хэв маягийг та уран зохиол дахь Ф. Достоевский эсвэл Л. Толстойн хэв маягаас ялгаж чадах уу?
Уншиж байгаа хэн бүхэн үүнийг хялбарчилж өгөх болно, яагаад гэвэл зохиолч үүнийг сайжруулж, тууштай баримталж нэг хэв маягаар бичих чадвартай байдаг (мөн хэн нэгэн хэв маяг гаргаж чаддаг - бүх бүтээлч байдлын утга учир).
Жинхэнэ копирайтер үүнийг төлж чадахгүй. Тэрээр бүх техникийг эзэмшиж, бизнес эрхлэгч, гэрийн эзэгтэй, эрдэмтэн, хуульч, тариачин гэх мэт олон янзын текстийг бүтээж, шаардлагатай бол тэдний хэлийг нэг сурталчилгааны текст дээр эв найртай бичих чадвартай байх ёстой.
Зорилтот үзэгчид нь янз бүрийн ангилал, бүлгүүд, нийгмийн янз бүрийн орчиноос бүрдэж болно.
Зар сурталчилгааны ийм текстийг зохиох үед зохиогчийн үүрэг бол бүх хэв маягийн арга хэрэгслийг нэг цогц байдлаар байрлуулах явдал юм.
