Зар сурталчилгааны текстэнд зохиогдсон зохиогчийн танилцуулах логик нь маркетингийн сэтгэлгээ бөгөөд хамгийн их мэдээллийг хамгийн бага тэмдгүүдэд хүргэх явдал юм.
Тодорхойлолтуудын дараа (тэдгээрийн ялгаа) - "зар сурталчилгааны хэл" ба "сурталчилгааны текст" - дараагийн чухал үе шат бол зохиогчийн танилцуулах логик юм. Сурталчилгааны текст нь философи шаарддаггүй тул та энэхүү логикийн гол мөн чанарыг тодорхойлж болно. Энэ текст нь хамгийн богино бөгөөд шийдвэрлэх аргыг тайлбарласан математик томъёо шиг нарийвчлалтай байх ёстой.
Зохиогчид яагаад текст бичдэг вэ? Уншигчдад захиас хүргэх. Текстийн сэтгэл хөдлөл, уран сайхны, гоо зүйн болон бусад давуу талуудын талаар бид энд яриагүй, түүний гол үндэс нь бодол, мэдээлэл, мэдлэг юм. Текст бүр өөрийн гэсэн тодорхой даалгавартай байдаг: хууль эрх зүйн текстийг нягтлан шалгаж, хэл шинжлэлийн хэллэгээр хувцаслаж, нэр томъёо, тодорхой ойлголтоор ханасан байх; техникийн текст нь дүрслэх шинж чанартай, томъёо, график, хуурай баримтыг агуулсан байх; уран сайхны - бүх төрлийн хэлний палитрыг багтаах. Эдгээр сонголтууд нь тодорхой хэлний арга техникийг ашиглан тодорхой үүрэг гүйцэтгэдэг. Зар сурталчилгаа сайн бичсэн зар сурталчилгааны текстийн хэл нь нэг даалгаварт захирагдах болно - зарах.
Зар сурталчилгааны хэв маягийн мэдээллийг худалдагч болгодог эдийн засгийн бүрхүүлд хавсаргасан байх ёстой, энд түүний гоо зүйн үнэ цэнэ ямар ч үүрэг гүйцэтгэдэггүй. Зар сурталчилгааны текстийн үг бүрийг логик утгыг нь алдалгүйгээр бүтэц, материалыг шахахын тулд аль болох баталгаажуулах хэрэгтэй.
Зар сурталчилгааны хуулбарыг дэмжих гурван үндсэн зарчим байдаг.
- Огт юу ч унших сонирхолгүй байж болзошгүй хэрэглэгчийн анхааралд (гарчиг).
- Оршил үг, тусгай тэмдэгт, график, фонт, түүнтэй адилтгах хэрэгслүүдийн текст гарчиг, гарчиг, онцлох зүйлсийн тусламжтайгаар шийдэгддэг шинэ мэдээлэл (бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, саналын талаар), унших сонирхлыг авах хүсэл эрмэлзэл.
- Үр дүн нь хямдрал юм. Зар сурталчилгааны текстийг үргэлж эцэс хүртэл унших хэрэгтэй.
Энэ бол зохиогчийн үүрэг бол таны сонирхлыг нэн даруй татаж, эцсээ хүртэл уншиж, худалдан авах хүсэл эрмэлзэл (бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ) үүсгэх текстийг бий болгох явдал юм. Худалдах мөч нь текстийн аль ч хэсэгт тохиолдож болох бөгөөд энэ нь илтгэлийн хүч чадал, зохиогчийн авьяас чадвараас хамаарна, гэхдээ хамгийн тохиромжтой сурталчилгааны текст байхгүй гэдгийг санах нь зүйтэй.
Зар сурталчилгаа нь хүний оюун санаанд үргэлж урилгагүй зочин байдаг бөгөөд өнөөгийн ертөнцөд мэдээллийн урсгал нь хэмжээ хязгааргүй өсч буй хязгааргүй элемент юм. Хэвлэл мэдээлэл, интернетийн хурдацтай хөгжлийг дагаад сурталчилгааны текстийн яг томъёог тусгаарлах нь улам бүр хэцүү болж байгаа дэлхий ертөнц илүү мэдээлэлтэй болж байна.
