Өнөөдөр зохиогчид "зар сурталчилгааны хэл" ба "сурталчилгааны текст" -ийг ойлгоход ялгааг олж хардаггүй гэсэн хүчтэй сэтгэгдэл төрж байна. Мэдээллийн технологи (Интернет) хөгжсөнөөр боломжтой болсон зар сурталчилгаанд "зохиогчид" асар ихээр орж ирсэн нь "хуулбарлах", өөрөөр хэлбэл чиглүүлсэн текст, тойрон гарахын тулд тоо томшгүй олон удаа зэрэмдэглэх үзэгдлийг бий болгосон. хайлтын үйлчилгээний плагиаттай тэмцэх хөтөлбөрүүд.
Текстийг хайлтын системд үнэнч байлгахын тулд заримдаа орос хэлний хэм хэмжээ алдагдаж, олон тооны хог хаягдал, бичиг үсэг үл мэдэгдэгч текст материалыг интернетэд үлдээдэг. "Тоо хэмжээний хүч чанарыг алж өгдөг" "- энэ бол" copy-paste "гэсэн хамгийн зөв тодорхойлолт юм.
Сурталчилгааны текст нь зар сурталчилгааны агуулга (бүтээгдэхүүний тодорхойлолт) ба түүний хэлбэрийн симбиозыг илэрхийлдэг хэлний хэрэгслүүдийн цогц юм. Мэдээллийн хэв маяг, нийтээр хүлээн зөвшөөрсөн хэлний хэм хэмжээнд хавсаргасан илэрхийлэл, энэ зурагт ашигласан томъёонд Бүх зар сурталчилгааны зохиолыг бүрдүүлж буй "зарагдах мөч". Энэ текстэнд компанийн түүх, хууль эрх зүйн мэдээлэл, бүтээгдэхүүний тодорхойлолт, брэндийн өмчлөл зэрэг мэдээллийг багтааж болно. Ийм текстийн агуулга нь сэтгэл хөдлөлийн болон оновчтой шинж чанартай эргэцүүлэн бодох агшинуудыг багтаасан байдаг бөгөөд энэ нь текстэн дэх харилцан уялдаатай харилцан бие биенээ нөхөж байх ёстой.
Туслах текст нь тухайн бүтээгдэхүүний онцлог, брэндийг сурталчлах, хүлээн зөвшөөрөхөөс хамаарч өөр өөр байж болно. Хуулийн компанийг сурталчлахын тулд энэ нь нэг текст байх болно, шинэ машиныг сурталчлахад өөр нэг нь, тамхины брэнд бол энэ нь зөвхөн нэг лоозон байж болно. Зар сурталчилгааны текстэнд зар сурталчилгааны санаа нь өөрөө чухал бөгөөд агуулга нь үргэлж хэлбэрээс дээгүүр байдаг.
Сурталчилгааны хэл нь зар сурталчилгааны агуулгыг дамжуулах хязгаарлагдмал арга хэрэгсэл юм. Бодол санаагаа найруулгын тусламжтайгаар албан ёсны болгож, санал боловсруулах, өргөлт хийх, янз бүрийн хэв маягийн өнгө гаргах, хэвлэх, вэб хувилбарын дизайн, фонт, дүрс бичлэг хийх олон хувилбарыг гаргаж болно. Үүний зэрэгцээ хичнээн үзэсгэлэнтэй байсан ч шаардлагагүй хоосон үгийн хэлбэргүйгээр текстийн семантик ачааллыг хадгалах нь чухал юм. Зар сурталчилгааны хамгийн тохиромжтой хэлэнд хоосон чанар гэж байхгүй, текстийг маш энгийн байдлаар боловсруулсан бөгөөд агуулга нь сонирхолтой, төвөгтэй, анхаарал татахуйц болдог.
Зар сурталчилгааны хэл нь хаанаас ч юм гарч ирсэнгүй, түүний техник нь уран зохиолын хэл дээрх ижил борлуулалтын цэгүүдийг хэрэгжүүлж ирсэн, гэхдээ илүү нарийн түвшинд л байсан. Жишээлбэл, Оросын уран зохиолын лекцүүд дээр зохиолч В. В. Набоков энэ аргыг ашигладаг бөгөөд А. П. Чехов. "Чеховын өвөө боол байсан" - энэ өгүүлбэрээр лекц, танилцуулга эхэлж, үүний дараа би зохиолч зохиолчийн өөр нэг агуу зохиолчийн талаархи санал бодлыг мэдэхийг хүсч байна. Энд сонирхол татагдаж, сонирхол гарч ирж, бүхэл бүтэн текстийг эцсээ хүртэл сонсох (унших) гэсэн зарим нэг догшин шинж чанар байдаг. Энэ тохиолдолд "зарах мөч" эхний мөрөөс 100% өдөөгдсөн боловч зохиогчийн зохиолоос ялгаатай нь энд юу ч зарагдахгүй.
