Амжилттай сурталчилгааны текст боловсруулах нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг амжилттай сурталчлах түлхүүр юм. Сайн бичсэн зар сурталчилгааны нийтлэл нь зохиогчоос сэтгүүлчийн ур чадвар, тусгай мэдлэг, бүтээлч чадварыг шаарддаг төдийгүй маркетингийн талаар бодож боловсруулсан арга барил шаарддаг.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Нэгдүгээрт, маягтын талаар. Зар сурталчилгааны мессеж бичих графикийн бүх нийтийн дүрмүүд байдаг. Зар сурталчилгааны өгүүллийг унших, санахад хялбар байх ёстой бөгөөд энэ нь таны түүх, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний тухай түүхийг богино өгүүлбэрт багтаасан байх ёстой гэсэн үг юм. Богино (8 үг ба түүнээс бага) текстийн ач ивээлийг өгдөг.
Алхам 2
Тэнцүү тооны үгтэй өгүүлбэрээс бүтсэн нэгэн хэвийн текст нь уйтгартай, нэгэн хэвийн байдаг. Тиймээс, нийтлэлээ ая тухтай уншихын тулд харааны хэмнэлийг бий болгох нь чухал юм. Үүнтэй адил өөр өгүүлбэрүүд: урт өгүүлбэр, богино, дараа нь маш богино, дахин урт өгүүлбэр.
Догол мөр дэх үгсийн оновчтой тоо нь 50-70 байна.
Алхам 3
Унших чадварыг нэмэгдүүлэхийн тулд том текстийг хэсэг, гарчиг болгон хуваа. Богино эшлэл, гарчиг тохиромжтой. Хэрэв гарчгийг ишлэл дээр хавсаргасан бол түүний дурсамж бараг 30 хувиар нэмэгддэг болохыг анзаарсан.
Алхам 4
Өгүүлэлд зориулж зураг чимэглэл эсвэл зураг ашиглана уу. Тохиромжтой сонголтыг сонго. Жишээлбэл, хүнсний бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа түүхий эд биш харин бэлэн хоолыг үзүүлэх нь дээр.
Алхам 5
Зар сурталчилгааныхаа нийтлэлд үзэгчдийн үгсийн сангаас үгсийг ашиглаарай. Текстийг нарийн төвөгтэй шифрлэлт шаарддаг тусгай нэр томъёогоор хэт ачаалахгүй байх. Үүнийг энгийн бөгөөд ойлгомжтой байлгах хэрэгтэй.
Алхам 6
Зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний үнэ цэнийг уншигчдад цэцгэн эпитет, үндэслэлгүй сайрхлаар биш, харин хатуу, зугаа цэнгэлийн баримтаар, тоо хэлж, эрх бүхий хүмүүсийн санал бодлыг холбогдох лавлагаагаар үнэмшүүл. Үүний зэрэгцээ, бүтээгдэхүүний (үйлчилгээ) үзэсгэлэнтэй, "амттай" дүрсэлсэн дүр төрхийг дутуу үнэлж болохгүй. Зар сурталчилгаа нь үүнийг уншигчдад байгаа байдал, бүх зүйлийг өөрийн нүдээр үзэх хүсэл эрмэлзлийг бий болгох байдлаар харуулах ёстой. Жишээлбэл, та далайн эрэг дээр амралтаараа хувийн зочид буудал сурталчилж байна гэж бодъё: бүх өнгө, дуу чимээ, үнэрийг бүхэлд нь хамарсан сурталчилгааны сэдвийг үзэсгэлэнтэй байдлаар тайлбарла.
Алхам 7
Сонирхолтой, ер бусын, сониуч зүйлд анхаарлаа хандуулаарай. Уншигчийн ашиг сонирхлыг хөндсөн зүйл дээр анхаарлаа төвлөрүүл. Эдгээр нь материалыг ойлгох сэтгэл хөдлөлийн бүрэлдэхүүн хэсгийг сайжруулдаг бөгөөд энэ нь мартагдашгүй байдал, урамшууллын үр нөлөөг илэрхийлдэг. Таны сурталчилгааны саналын ашиг тусыг ойлгомжгүй, гэхдээ боломжийн бөгөөд үнэнээр онцлон тэмдэглэ.
Алхам 8
Зар сурталчилгааны өгүүлэл бичихдээ "урвуу пирамид" гэж нэрлэгддэг техникийг ашиглана уу: текстийн эхэнд хамгийн чухал, чухал зүйлийг мэдээлэх хэрэгтэй. Хэрэглэгчийн ач холбогдол буурч байгааг харгалзан мэдээллийг цааш нь байрлуул.
