Зар сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах хамгийн анхны хэрэгсэл юм. Хамгийн их үр нөлөөг телевиз, радиод байрлуулсан видеонууд өгдөг. Гэхдээ эфирийн цаг маш үнэтэй байдаг. Тиймээс, хэрэв бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах, гэхдээ мөнгөө хэмнэх зорилт тавигдсан бол бусад төрлийн сурталчилгаа, сурталчилгааны платформыг сонгох хэрэгтэй.
Бүтээгдэхүүн байрлуулах нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах хямд арга юм
Гадаадын нэрийг үл харгалзан бүтээгдэхүүний байршуулалт ("бүтээгдэхүүний байршил" гэж орчуулагддаг Английн бүтээгдэхүүний байршлаас), энэ нь огт шинэ бүтээл биш юм. ЗХУ-д буцаж ирэхэд сэтгүүл, сонинууд сүүлийн таван жилийн төлөвлөгөөний амжилтын тайлантай зэрэгцэн бараагаа сурталчилж байсан үйлдвэр, үйлдвэрүүдийн захирлуудтай хийсэн ярилцлагыг нийтэлж байв. Телевизээр үйлчилгээний салбарт зориулсан бүхэл бүтэн нэвтрүүлэг гарч байсан. Эдгээр баримтат кинонууд нь орчин үеийн сурталчилгааны кампанит ажил - бүтээгдэхүүнийг байрлуулах эхлэлийг тавьсан.
Зар сурталчилгааны ажлыг томоохон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр явуулсан тохиолдолд бүтээгдэхүүнийг байрлуулах нь нэлээд үр дүнтэй байдаг. Ялангуяа та энэ төрлийн бүтээгдэхүүнийг олон төрлийн телевизийн шоунаас олж болно. Барилгачид тодорхой брэндийн материалыг ашиглан орон сууцаа сэргээн засварлаж байгаа бөгөөд энэ талаар үзэгчдэд байнга сануулж байснаа марталгүй, алдартай үсчингүүд шилжүүлэх баатар эмэгтэйн үсийг зөвхөн тодорхой брэндийн хэрэгслээр янзалдаг гэх мэт. Ихэнх тохиолдолд бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүн байршуулах төлбөр төлөх шаардлагагүй байдаг. Тэд ердөө л нэвтрүүлгийн бүх мөчлөгт бүтээгдэхүүнээ нийлүүлж, оролцогчдод шагнал гардуулдаг. Шоу нь маш их алдартай бөгөөд зар сурталчилгааны цаг хугацаа их үнэтэй байсан ч бүтээгдэхүүнийг байршуулах нь зар сурталчилгаанаас хамаагүй бага байдаг.
Телевизийн нэвтрүүлгээс гадна та сэтгүүл, сонин дээр бүтээгдэхүүн байрлуулах, радиогоор сурталчилгааны кампанит ажилд оролцож болно. Энэ нь үйлчилгээ, бараа бүтээгдэхүүний талаархи компанийн төлөөлөгчтэй хийсэн ярилцлага, компанийн шагнал гардуулах тэмцээн, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зохион байгуулагддаг арга хэмжээнд оролцох (концерт дээр баннер, урилгын хуудсан дээрх лого гэх мэт) байж болно. Ийм хамтын ажиллагааны хувьд та ихэвчлэн pos-материалыг үйлдвэрлэх зардлын зөвхөн нэг хэсгийг л төлж, шагнал өгөх ёстой.
Бүтээгдэхүүнийг байршуулах замаар олон тооны зар сурталчилгааны платформ дээр байрлуулах нь шууд зар сурталчилгаа, видеонууд болон модулиудаас муу зүйл биш юм. Та үүнийг маш сайн хэмнэж чадна.
Урамшуулал бол хямд, үр дүнтэй маркетингийн арга хэмжээ юм
Хамгийн үр дүнтэй, хямд үнэтэй зар сурталчилгааны нэг бол сурталчилгаа юм. Бараа, үйлчилгээг хоёуланг нь ийм байдлаар сурталчилж болно. Энэ тохиолдолд гарах зардал нь зөвхөн сурталчлагчдын ажлын төлбөр, pos материалыг хэвлэхэд л зарцуулагдах болно. Томоохон худалдааны төвүүд болон гипермаркетууд ихэвчлэн ажлын байр үнэгүй өгдөг. Тэдэнд янз бүрийн урамшууллын тусламжтайгаар зочдыг татах нь ашигтай байдаг. Дулааны улиралд энэ нь гудамжинд үр дүнтэй, сурталчилгаа болдог. Энэ тохиолдолд та хүмүүсийн цуглардаг газруудыг сонгох хэрэгтэй - метроны гарц, газрын тээврийн зогсоол, томоохон худалдааны төвүүд, захуудын урд талбайнууд. Хүмүүс ажилдаа орох гэж яардаггүй, сурталчлагчийн захиасыг сонсох завтай байдаг амралтын өдрүүдэд сурталчилгаа явуулах нь дээр.
Хэд хэдэн төрлийн сурталчилгааны хослол нь тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи мэдээллийг зорилтот хэрэглэгчдэд хурдан шуурхай хүргэхэд тусална. Үүний зэрэгцээ, бүтээгдэхүүний байршуулалт, урамшууллыг ашиглан та компанийн төсвийг ихээхэн хэмнэх боломжтой.
