Зар сурталчилгааны дэмжлэг нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг амжилттай сурталчлах урьдчилсан нөхцөл юм. Гэхдээ сурталчилгааны арга хэмжээ болгон хүссэн үр дүнгээ өгч, зардлаа нөхөж чадахгүй. Зар сурталчилгааны үр дүнтэй кампанит ажлыг чадварлаг хэрэгжүүлэх нь нухацтай бэлтгэл шаарддаг.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Нэгдүгээрт, албан тушаал ахих зорилго, санаагаа тодорхой болго. Энэ нь өвөрмөц шинж чанар бүхий зар сурталчилгаа бүхий шинэ бүтээгдэхүүний тухай анхны мэдээлэл, ер бусын хямдралтай улирлын чанартай борлуулалт эхэлж буй тухай мэдэгдэл байж болох юм. Сурталчилгааны кампанит ажлын шалтгаан нь худалдааны сүлжээний нэмэлт салбар дэлгүүрийг авто зогсоолтой нээх, эсвэл тэмцээнд ялсан, мартагдашгүй он сар өдөр гэх мэт сурталчлагчийн таатай дүр төрхийг хадгалах явдал юм.
Алхам 2
Өөрийн зар сурталчилгааны арга хэмжээний нутаг дэвсгэрийн "хамрах хүрээг" төлөвлө: энэ нь орон нутгийн ("цэг") эсвэл бүс нутгийн шинжтэй байх уу.
Алхам 3
Боломжит хэрэглэгчдэд үзүүлэх зар сурталчилгааны нөлөөллийн эрч хүч (үргэлжлэх хугацаа) -ийн давуу эрх, тэдгээрийг санхүүгийн эх үүсвэртэй уялдуулж өөрсдөө тодорхойл.
Алхам 4
Зорилтот үзэгчдийнхээ шинж чанарыг судалж үзээрэй. Гэж нэрлэгддэг төлөөлөгчдийг үргэлж санаж байх нь ашигтай байдаг. “Холбоо барих үзэгчид” - тухайн бүтээгдэхүүнийг худалдан авагч биш боловч түүний борлуулалтад шууд бусаар нөлөөлдөг зуучлагчид.
Алхам 5
Сурталчилгааны мессеж (мессеж) -ийн текстийг боловсруулах. Зар сурталчилгааны хэрэгслийг сонгох талаар шийдвэр гаргах: олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, гадаа сурталчилгаа, жижиг хэвлэх, шууд шуудан гэх мэт.
Алхам 6
Зар сурталчилгааны төсвийг боловсруулах.
Мэдээжийн хэрэг сурталчилгааны кампанит ажлын "цар хүрээ" нь түүний зохион байгуулалтад зориулж хуваарилсан хөрөнгөөс хамаарна. Үүний зэрэгцээ, сурталчлагч нь "хоосон буудлага" байхгүй байх болно гэж үргэлж найдаж, зардлыг нь төлнө. Харамсалтай нь үр нөлөө нь өртөг зардалд тохирсон байх болно гэдгийг хэн ч баталж чадахгүй. Маркетингийн өнөөгийн нөхцөл байдлын бүхий л нөхцөл байдлыг харгалзан үзэж эрүүл ухаанд найдах нь хамгийн сайн арга юм.
Алхам 7
Урамшууллыг хэн хариуцахаа сонго.
Бүх даалгавраа биелүүлэхийн тулд шаардлагатай эрх мэдлийг арга хэмжээнд оролцсон хүмүүст шилжүүл. Шаардлагатай бол кампанит ажилд хөндлөнгийн байгууллагын мэргэжилтнүүдийг оролцуулах шийдвэр гаргах.
Алхам 8
Санхүүжилтийг ашиглах хугацаа, хуваарийг зааж үйл ажиллагааг зохион байгуулах алхам алхмаар төлөвлөгөө гарга.
