Зар сурталчилгааны амжилттай текст бол үргэлж хамгийн бага үгтэй хамгийн их хэрэгцээтэй мэдээлэл юм. Зөв тэмдэглэсэнчлэн нэг үр дүнтэй сурталчилгааны мессежээс арван сонет бичих нь илүү хялбар байдаг. Зар сурталчилгааны аливаа текстэнд зар сурталчилгааны саналын мөн чанарыг хураангуй хэлбэрээр илэрхийлсэн "шок" зар сурталчилгааны шугам чухал байдаг. Лоозон нь ихэвчлэн ийм хэллэг болдог. Энэ бол хүчирхэг сурталчилгааны хэрэгсэл юм. Лоозонгийн шилдэг жишээг барааны тэмдгээр бүртгэдэг. Яаж зохиож сурах, уриа зохиох вэ?
Зааварчилгаа
1-р алхам
Энэ уриа нь зар сурталчилгааны уриа гэж зүй ёсоор нэрлэгддэг (эртний Францын "тулалдааны хашгирал" -аас). Энэ бол уриа, дуудлага, богинохон дүрслэл, афорист байдлаар илэрхийлсэн бодол юм. Лоозон нь зар сурталчилгааг амьдруулдаг. Энэхүү аман сурталчилгааны дүрсийг зарыг бүхэлд нь уншихаас 4-5 дахин их хүмүүс анзаардаг гэж үздэг. Шинэ уриа бий болгох нь бүтээлч бизнес юм.
Алхам 2
Лоозон зохиохоосоо өмнө сайн мэддэг, тогтсон хэллэгийг сонгож, бүтээлчээр дахин боловсруулж, шүүмжлэлтэйгээр эргэцүүлэн бодохоосоо өмнө зар сурталчилгааны уриа лоозонгийн үндсэн шаардлагыг ойлгох хэрэгтэй. Уриа нь дараахь байх ёстой: - богино, сонирхолтой;
- найдвартай, ойлгомжтой;
- динамик, танигдах боломжтой;
- сурталчилгааны кампанит ажлын зорилгод нийцсэн байх ёстой. Зар сурталчилгааны сэдвээр санаа агуулсан байх ёстой (хуучныг санаарай: "Моссельпромоос өөр газар байхгүй").
Алхам 3
Сурталчилгааны сэдвийг сайтар судлаагүй бол сайн уриа бичих боломжгүй болно. Дараахтай холбоотой асуудлуудыг нарийвчлан судалж, судлаарай.
- өвөрмөц байдал, бүтээгдэхүүний давуу тал (үйлчилгээ);
- сурталчилгааны үйлчлүүлэгчийн бүтээгдэхүүний алсын хараа;
- зорилтот бүлэг;
- уриаг ашиглах хүлээгдэж буй хүрээ (өргөн цар хүрээтэй, олон хэмжээст сурталчилгааны кампанит ажил, нэг удаагийн сурталчилгаа, тодорхой төрлийн мэдээллийн хэрэгслийг холбох).
Алхам 4
Үр дүнтэй уриа бий болгохын тулд зар сурталчилгааны санаа, чухал дүр төрхийг хайх нь чухал юм. Энэ бүтээлд олон текст зохиогчид ассоциатив талбар гэж нэрлэгддэг бүтцийг бий болгоход тусалдаг - зар сурталчилгааны объекттой холбоотой ойлголт, тогтмолыг засах. Үүнд: сонгосон объектын үйл ажиллагааны зарчим, түүнийг хэрэглэх арга, нөлөөллийн сэдэв, материал, хэлбэр, өнгө гэх мэт байж болно. Идэвхтэй үгсийн сан үүсгэх нь чухал юм: ижил утгатай үгс, ижил утгатай үгсийн антонимийг сонгох - уриа сурталчилгааны нэгж.
Алхам 5
Лоозон бол шууд ойлгогдож, хүчин чармайлтгүйгээр дурсагдах хэллэг гэдгийг санаж байх хэрэгтэй. Энэ нь тогтмол, өөрчлөгдөж болно. Алдарт жишээ бол Кока-Кола компанийн уриа лоозон юм. 1886 онд "Кока Кола ууна", 1976 онд "Кока амьдрал нэмнэ", дараа нь "Домог ууна".
Алхам 6
Мэргэшсэн уран зохиолын хувьд та уриа лоозон үүсгэх боломжтой алгоритмын талаар олон зөвлөмжийг олох болно. Зарим жишээг энд оруулав. Үгээр тоглоорой. "Ариун рашаан" рашаан уриа нь "Хөгжил цэцэглэлтийн түлхүүр.". 3. Парафраз (фразеологийн нэгж дэх үгийг гийгүүлэгчээр орлуулах): "Чөлөөт - Волво".4. Defraseologization (илэрхийлэл нь шинэ утга олж авах нөхцлийг бүрдүүлэх). "Moment" цавууны уриа нь "Moment-ийг үнэл!" 5. Лексик тэгш хэм: "Зохистой автомашины тухай зохистой сэтгүүл."
