"Сайн залуу байх нь хангалтгүй, энэ тухай хүн бүрт хэлэх хэрэгтэй" - PR мэргэжилтнүүдийн дунд нэрд гарсан энэхүү хэллэг нь PR мэргэжилтний гол зорилгыг бүрэн тодорхойлдог. Олон нийтийн өмнө өөрсдийн имиджид анхаарал хандуулдаг аливаа хүн, байгууллага "сайн залуу" болж чаддаг.
PR түүхээс
"PR man" гэдэг үг өнгөрсөн зууны 90-ээд оны сүүлч, 21-р зууны эхэн үед орос хэлний үгийн санд орж байжээ. PR гэсэн товчлол нь "Олон нийттэй харилцах харилцаа" гэсэн утгатай бөгөөд орчуулга нь "Олон нийттэй харилцах харилцаа" гэсэн утгатай бөгөөд орос хэл дээрх PR мэргэжилтэн нь олон нийттэй харилцах мэргэжилтэн юм. Сонгогчдын дунд эрх мэдлийн талаар эерэг санал бодлыг бий болгох анхны оролдлогыг эрт дээр үеэс хийж байсан. Хорьдугаар зууны эхээр АНУ-д голчлон PR-ийн чиглэлийг шинэ техник хэрэгслээр нөхөж, идэвхитэй хөгжиж эхэлсэн бөгөөд өнгөрсөн зууны дунд үе гэхэд "Олон нийттэй харилцах харилцаа" нь бие даасан чиглэл болон гарч ирэв. Эдвард Бернейс, Сэм Блэк, Айви Ли болон бусад хүмүүсийг PR-ийн сонгодог бүтээл гэж үздэг.
Гадаад PR
PR мэргэжилтний даалгавар бол байгууллага, улс төрийн нам эсвэл хүний талаар шаардлагатай олон нийтийн санаа бодлыг бий болгох явдал юм. Үүний тулд сэтгүүлч, хэвлэл мэдээллийн редакторуудтай идэвхтэй ажиллах, түншүүдтэйгээ харилцах, олон нийтийн сонирхлыг татсан, имиж бүрдүүлэх үйл ажиллагаа, үйл явдал, мэдээний түүхийг боловсруулах зэрэг олон аргыг ашигладаг. PR мэргэжилтний үйл ажиллагаа нь тухайн компани эсвэл түүний ажиллаж байгаа хүний талаар олон нийтийн эерэг үзэл бодлыг төлөвшүүлэхэд чиглэгддэг. Ажлын нэг гол зорилго бол брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, ашиг орлогыг нэмэгдүүлэх явдал юм.
Дотоод PR
Олон нийттэй харилцах мэргэжилтэн нь ихэвчлэн компанийн ажилчдын хоорондын харилцааг зохицуулах чиг үүрэгт хамрагддаг. Тэрбээр зуучлагчийн ур чадвартай байх ёстой, өөрөөр хэлбэл зөрчилдөөнийг шийдвэрлэх чадвартай байх ёстой. Багт таатай орчныг бүрдүүлэх, боловсон хүчний бодлого боловсруулах, олон нийтийн дотоод санал асуулга явуулах, удирдлага, захирагдагсдын хоорондын харилцааг зохицуулах нь энэ бүгд PR мэргэжилтний хийх ажлын нэг хэсэг мөн.
Удирдлагатай харилцах
PR мэргэжилтэн бол тухайн компани эсвэл хүний талаархи олон нийтийн одоогийн үзэл бодлын талаар удирдлагад мэдээлж буй анхны ажилтан юм. Түүнчлэн түүний үүрэг хариуцлага нь тодорхой даалгаврыг хэрэгжүүлэхэд менежментэд учирч болзошгүй эрсдлийг үнэлэх, алдаа гаргахгүй байх арга замыг боловсруулах зэрэг орно. Олон нийттэй харилцах мэргэжилтний гол зорилго бол компанийн удирдлага, үйлчлүүлэгчид (улс төрч, сонгогчид, од, фенүүд гэх мэт) хоорондоо харилцан уялдаа холбоо бүхий харилцан яриа, харилцан ойлголцлыг бий болгох явдал юм.
PR-мэргэжилтний хувийн болон мэргэжлийн чанарууд
"Олон нийттэй харилцах мэргэжилтэн" мэргэжлийг ОХУ-ын олон их дээд сургуулиудад авах боломжтой. Өндөр мэргэшсэн мэргэжилтэн нь иж бүрэн хөгжсөн хүн байх ёстой: социологийн үйл явцыг сайн мэддэг, хүний зан үйлийн сэтгэл зүйг мэддэг, илтгэх урлагийг эзэмшсэн, уугуул, ядаж нэг гадаад хэлээр ярьдаг, эдийн засгийн үндсийг ойлгодог, улс төр.
