PR кампанит ажил гэдэг нь цогц үзэл баримтлалын хүрээнд нэг ерөнхий төлөвлөгөөний дагуу янз бүрийн зорилтот бүлгийн олон нийтийн санаа бодолд нөлөөлөх янз бүрийн технологийг ашигладаг арга хэмжээ юм. Энэ бол тодорхой хүн, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ гэх мэт дүр төрхийг бий болгох явдал юм.
Шаардлагатай
- - интернетэд холбогдсон компьютер, зөөврийн компьютер;
- - утас;
- - өдрийн тэмдэглэл;
- - хэвлэх бүтээгдэхүүн (нэрийн хуудас, ухуулах хуудас, товхимол гэх мэт);
- - бэлэг дурсгалын зүйл, сурталчилгааны бүтээгдэхүүн (лого бүхий бүтээгдэхүүн, дээж гэх мэт);
- - үйл явдлын байр.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Зорилтот үзэгчдийн төлөв байдлыг судлах. Олон нийтийн төлөөлөгчдийн хандлага, хүлээлтийг гүнзгий хараарай. Энэ үе шатанд сэтгэлзүйн хандлага чухал юм.
Алхам 2
PR сурталчилгааны үеэр гарч болзошгүй бэрхшээлтэй нөхцөл байдлыг тодорхойлох. Өөрийн PR кампанит ажилаа байгуулах логик суурийг олж ав. PR ландшафт гэж нэрлэгддэг дүн шинжилгээ хийх - нэг зорилтот хэрэглэгчдэд чиглэсэн харилцан уялдаатай олон нийтийн үйл ажиллагаанууд. Танай компанийг бусдаас анзаарч, ялгах ёстой гэдгийг санаарай. Тиймээс энд бүтээлч хандлага шаардагдана.
Алхам 3
Харилцаа холбооны "чиглүүлэх", бүлгийн зан үйлийн зохион байгуулалтад анхаарлаа хандуулаарай. Энд нийгмийн хандлага хэрэгтэй байна.
Алхам 4
Өөрийн кампанит ажлыг зохион бүтээх, төлөвлөх. Мэргэжилтнүүд үүнийг "програмчлах" ажлыг PR сурталчилгаа гэж нэрлэдэг. Стратегийн төлөвлөлт зэрэг албан тушаалд анхаарлаа хандуул (үндсэн ба завсрын зорилгоо тодотгож, кампанит ажлыг дээд командлагчийн нүдээр хараарай). Үүний зэрэгцээ үйл ажиллагааны төлөвлөгөөнд зохих ёсоор анхаарах; энэ тохиолдолд стратегийн зорилтуудыг тодорхой хугацаанд тодорхой болгож, хөгжлийн мөчлөг, маркетингийн асуудлыг шийдвэрлэх үе шатуудад хуваарилна.
Алхам 5
Үзэгчдэд мэдээлэл хүргэхэд шаардагдах PR төрлийн мессеж, сувгийг тэмдэглэж ав (PR-ын кампанит ажлыг “фронтын командлагчийн харцаар” харна уу).
Алхам 6
Гэнэтийн асуудлуудыг шийдвэрлэхэд туслах хуваарь, нөхцөл байдлын төлөвлөгөө гарга ("Ротын кампанит ажил эсвэл ангийн командлагчийн байр сууринаас" PR-ийн кампанит ажлыг үзээрэй). Компанийн зохион байгуулагдсан цаг хугацаа, түүнийг барих газар, санхүүжилт, жүжигчдийн бүрэлдэхүүн гэх мэтийг тэмдэглэнэ үү.
Алхам 7
Завсрын үр дүнг үнэлэх. Гол арга нь социологийн судалгаа, медиа мониторинг, фокус бүлэг (тус бүр 12-15 хүн) байгуулах, тэр ч байтугай зүгээр л ажиглах арга юм. Үр дүнгээс хамааран цаашдын үйл ажиллагааг тохируулна уу.
