Аливаа үйлдвэрлэгч бүтээгдэхүүн худалдан авагчдын анхаарлыг татахыг хүсдэг. Үүнийг хийх хамгийн сайн арга бол зар сурталчилгаа юм. Сайн зар сурталчилгаа нь сонирхолтой, дурсамжтай, үнэмшилтэй байх шаардлагатай.
Зар сурталчилгааны түгээх сувгийг сонгох
Зар сурталчилгааны суваг сонгох нь анхаарал хандуулах анхны том алхам юм. Зар сурталчилгаа байрлуулах хэд хэдэн арга байдаг: хэвлэл, сэтгүүл, радио, телевиз, интернет, хотын гудамж, нийтийн тээврийн хэрэгслээр. Эдгээр төрөл тус бүр нь өөрийн зорилтот үзэгчидтэй бөгөөд хүний тархинд янз бүрийн байдлаар нөлөөлдөг. Зар сурталчилгааны төрлийг сонгохдоо та түүний өртөгийг харгалзан үзэх хэрэгтэй: үнээс нь хамаараад сурталчилгаа нь ашиггүй, утгагүй зүйл байдаг.
Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээндээ анхаарал хандуулахын тулд зорилтот үзэгчид мэдээлэл олж авах сувгуудын аль нь ашиглагдаж байгааг ойлгох ёстой. Та хэд хэдэн сувгийг нэгэн зэрэг ашиглаж болох боловч тэдгээрийн ашиглалтын үр дүнг зөв үнэлэх хэрэгтэй. Эцсийн эцэст, хэрэв та нэг сувгийг сонгосон боловч зөв хийвэл үр ашиг нь мэдэгдэхүйц нэмэгдэж болно.
Үр ашиг гэдэг нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг борлуулсны үр дүнд олж авсан ашгийг энэхүү сурталчилгааг үйлдвэрлэх, нэвтрүүлэх өртөгт харьцуулсан харьцаа юм.
Зар сурталчилгааны талаархи сэтгэлзүйн ойлголт
Телевизийн зар сурталчилгаа нь хамгийн үр дүнтэй гэж тооцогддог, учир нь энэ нь сонсголын болон харааны рецепторт үзүүлэх үр нөлөөг нэгтгэж, бүрэн дүр зургийг бий болгодог. Мэдээжийн хэрэг, ийм зар сурталчилгаа нь үйл явдлын өрнөлөөс ихээхэн хамаардаг: хэрэв энэ нь сонирхол татахуйц биш, зураглал тавьдаг бол танилцуулсан бүтээгдэхүүн нь жигшүүртэй байх магадлалтай бөгөөд эрэлт бага байх болно. Зар сурталчилгаа нь эерэг сэтгэл хөдлөлийг авчирч, хэрэглэгчдэд таалагдах ёстой.
Радио сурталчилгаа нь сонсогчдод санал болгож буй дүрсийг бие даан дуусгах боломжийг олгодог. Дашрамд дурдахад, ямар нэгэн зүйл сонсохтой зэрэгцэн завгүй байсан ч гэсэн хэт дур булаам дуу, уянгын дууг сонсогчид сайн санадаг. Гэхдээ тэд толгойдоо байнга эргэлдсээр тэднийг залхааж чаддаг.
Харааны сурталчилгаанд ихээхэн анхаарал хандуулах хэрэгтэй. Энэ нь өөрийн гэсэн нууц, давуу талтай. Дүрслэх дүрсийг төгс бүтээж, зөв бүтээсэн тохиолдолд санах болно.
Өнгөний хэрэглээ нь том үүрэг гүйцэтгэдэг. Эдгээрийг өдөөлт (улаан, улбар шар, шар), тайвшруулах (нил ягаан, цэнхэр, хөх-ногоон), цайвар (ягаан, ягаан), статик (тэнцвэржүүлэх: нил ягаан, ногоон) ба дүлий гэж хуваадаг бөгөөд цочролыг унтрааж, анхаарлаа төвлөрүүлэх боломжийг олгодог.
Хүчтэй харааны дүрс бүхий зар сурталчилгаа нь тексттэй зарыг зөвхөн 41% -иар давж гардаг. Зураг дээр сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг ашиглан хүмүүс, амьтад, эсвэл зохиомол дүрүүдийг харуулсан байвал илүү дээр юм. Бүтээгдэхүүн нь зураг дээр төвлөрсөн байх ёстой. Хэрэв объектууд нь хөдөлгөөнийг дамжуулдаг бол зар сурталчилгаа нь илүү их санагдах болно. Гэхдээ хамгийн чухал зүйл бол энэ бүхэнтэй хамт зураг нь сурталчилгааны гол санааг тусгаж, ойлгомжтой байх явдал юм.
Хэрэв таны сурталчлах гэж буй бүтээгдэхүүн шинэ бол та бүхний сонирхлыг татаж магадгүй юм. Энэ нь ялангуяа хотын шинэ газруудтай сайн ажилладаг. Гаднах зар сурталчилгааны тусламжтайгаар лого эсвэл түүний хэсгийг байрлуулж, гарын үсгийг нэмж оруулав, жишээлбэл "10-р сард танд ирнэ.". Ийм мэдээллийг хэзээ ч үл тоомсорлодоггүй. "Зейгарникийн нөлөө" эсвэл "дуусаагүй үйл ажиллагааны нөлөө" хүчин төгөлдөр байна. Мэдээлэл нь бүрэн бус, тухайн хүн дараа нь юу болохыг мэдэхийг хүсдэг.
