Радиогийн "алтан үе" дуусч магадгүй: телевиз, видео салбар хаа сайгүй тархжээ. Гэсэн хэдий ч амьдралыг радио агааргүйгээр төсөөлөхөд хэцүү байдаг. Мэдээллийн сувгийн хувьд олон төрлийн нэвтрүүлэг эрэлттэй байдаг. Радиогийн өргөн нэвтрүүлгийн бэлтгэл, зохион байгуулалтыг олон нийтэд зориулсан радиогийн ердийн сурталчилгааны материалын жишээн дээр харуулах боломжтой.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Радио өргөн нэвтрүүлгийн гол давуу талууд: үр ашиг, форматын хэлбэлзэл - мини-гүйцэтгэлээс богино мэдэгдэл хүртэл. Сул талууд бас байдаг: түр зуурын шинж чанар, хязгаарлалт нь зөвхөн мэдээллийн сонсголын ойлголттой холбоотой байдаг.
Алхам 2
Та эфирийн сурталчилгааны мессеж бэлтгэж байна. Энэ юу вэ? Санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи радио зар, радио сурталчилгаа - тайзны (тоглоом) радио түүх? Эсвэл аудио сэтгүүл - мэдээллийн болон сурталчилгааны шинж чанартай сэдэвчилсэн радио нэвтрүүлэг үү? Сонголт нь таных. Таны тодорхой тохиолдолд хамгийн сайн сонголт бол шууд ба шууд бус сурталчилгаа байж болох үйл явдлын газраас (үзэсгэлэн, үзэсгэлэн) гарсан радио сурвалжлага байж магадгүй юм. Та худалдан авсан бүтээгдэхүүний талаархи хэрэглэгчдийн сэтгэгдлийг илэрхийлэх, шинэ бүтээгдэхүүний танилцуулгыг сонсогчдод хүргэх, бусад зүйлийг хийх боломжтой.
Алхам 3
Эфирт гарахдаа хувь хүнгүй өргөн олон түмэнд биш харин таны хажууд сууж буй төлөөлж буй хүнд хандаарай.
Алхам 4
Санаж байгаарай: таны радио мессежний эхний хэллэгүүд нь хамгийн хүчтэй бөгөөд чухал үгс юм. Сонирхогчдыг гол мэдээллээр татан оролцуул. Анхнаасаа л түүний анхаарлыг тогтвортой байлгаж, захиас руу “бэхэлсэн” байх ёстой.
Алхам 5
Ярианы оновчтой түвшинг сонго. Тэмдэглэл: сонсоход хамгийн тохь тухтай хэмнэл бол секундэд хоёр хагас үг юм. Илүү хурдан хэмнэлийг хүндрэлтэйгээр ойлгодог.
Алхам 6
Сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг "харах" сонсогчдод тусална уу: үнэр, өнгө, хэмжээсийн үндсэн шинж чанаруудыг дурьдах хэрэгтэй.
Алхам 7
Бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээний нэрийг илүү олон удаа давтана (нэг минутын дотор 4 удаа).
Алхам 8
Тодорхой бүтээгдэхүүн (үйлчилгээ) -ийн сурталчилгааг илэрхий дуут дэвсгэртэй дагалдуул: тусгай дохио, аялгуу, дуу. Амжилттай хөгжмийн дагалдан явснаар текстийг эерэгээр ойлгоход тусална.
