Албан тушаалын "сурталчилагч" гэсэн гарчгийг "сурталчлагч" гэж орчуулдаг. Сэтгэл зүйчдийн хийсэн судалгаагаар худалдан авагч түүнтэй ярьсан текстийн 7-10% -иас хэтрэхгүй хэсгийг, бусад мэдээллийг харааны, зөгнөлт, үнэрлэх чадвараар "олж авдаг" гэж санадаг. Сурталчилгааны даалгавар бол бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, үйлчлүүлэгчид танилцуулах, туршиж үзэх, бэлэг өгөх, шагналын зураг зурах явдал юм. Өнгөц харахад тоос шороотой ажил …
Гэсэн хэдий ч бидний туршлагаас харахад бүтээгдэхүүний шууд сурталчилгаа нь мөнгө олох нэлээд хэцүү арга юм.
Урамшуулалд тавигдах шаардлага
"Promoter Wanted" зар сурталчилгаа маш их байдаг; сурталчилагч нар сайн компаниудад найз нөхдөөрөө дамжуулан ажилд ордог.
Ярилцлага. Урамшууллын албан тушаалд орох урт дараалал нь ихэвчлэн коллежийн насны охид байдаг. Сонгон шалгаруулалт нь хатуу байдаг. Нөхцөл: сайхан төрх, найрсаг байдал, нийтэч байдал, чадварлаг яриа, идэвхитэй байдал, ой тогтоолт. Сонгон шалгаруулалт нь сонгодог ярилцлагын журам гэхээсээ илүүтэйгээр театрын студид элсэхтэй адил байсан. Санал асуулгын стандартыг бөглөсний дараа кастингтай ижил төстэй зүйл эхэлнэ: та үзэгчдийг татах чадвараа харуулах, ярианы арга техникийг харуулах, хуурамч үйлчлүүлэгчтэй яриа өрнүүлэх хэрэгтэй.
Сурталчилгааны хамгийн тохиромжтой насыг 18-аас 23 нас хүртэлх насныхан гэж үздэг бөгөөд ажлын туршлагатай хөгшин хүнийг авах болно.
Сурталчилгааны дүр төрхийг тухайн бүтээгдэхүүний төрөл, сурталчилгааны дүр төрхтэй уялдуулан сонгодог. Муруй хүүхнүүд амны хөндийн боовыг сурталчлахыг илүүд үздэг. Шар айраг эсвэл дарсыг амтлахын тулд хүчтэй, хүчтэй, хөгшин залуус. Тамхины сурталчилгаанд тавигдах шаардлага улам бүр хатуу болж байна: ихэвчлэн эрэгтэй брэнд болох Peter I тамхины төлөөлөгчид хүчтэй, намхан, гэхдээ нээлттэй залуу эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийг ажилд авдаг. Жишээлбэл, Vogue, нимгэн эмэгтэй тамхины хувьд та цүүц дүрс, нүд гялбам инээмсэглэл, 180 см-ийн өндөртэй байх хэрэгтэй. Ариун цэврийн хэрэгсэл, хүнсний нэмэлт эсвэл гэр ахуйн химийн бодисоор ажиллахдаа байгалийн увидас, цэвэр цэмцгэр байдал хангалттай.
Сонгон шалгаруулалтад тэнцсэн хүмүүстэй гэрээ байгуулдаг. Хамтын ажиллагааны хэлбэр нь нэг цагийн урамшуулалд оролцохоос эхлээд сарын цалинтай хэдэн сар, хэдэн жилийн турш байнгын ажил хийх хүртэл байж болно.
Мэргэжил сурталчлагчийн онцлог шинж чанарууд
Промоутер нь ажил эхлэхээс 20-40 минутын өмнө "цэг" дээр ирж бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй. Урамшууллын үр дүн мэдээжийн хэрэг: зар сурталчилгааны нэг нь 5 дахин, заримдаа бүр 25 дахин нэмэгддэг. Цагийн ажлын ийм өдрийн төгсгөлд хөл нь ядардаг (холдох, тэр ч байтугай суухыг хатуу хориглоно), дуу нь сууж эсвэл алга болно. Промоутер долоо хоногийн 3-4 өдөр, ихэнхдээ амралтын өдрүүдэд өдөрт 4-6 цаг ажилладаг. Цагийн төлбөрөө хий, өндөр борлуулалт хийсэн тохиолдолд шимтгэлийн систем байдаг. Ял шийтгэлийн системийг бас өгдөг: 5 минутын хоцрогдол, идэвхгүй байдал, текстийг гажуудуулсан, хайхрамжгүй дүр төрхтэй бол цалинг хоёроос гурав дахин бууруулдаг. Агентлаг болон үйлчлүүлэгчийн зүгээс давхар хяналт тавих нь таныг тайвшруулах боломжийг олгодоггүй.
Ажилд сурталчлагчдыг зар сурталчилгааны агентлагууд болон бүтээгдэхүүнийг сурталчлах шаардлагатай пүүсүүд хоёулаа элсүүлдэг. Зар сурталчилгааны агентлагаар дамжуулан ажилд авахын давуу тал бол сурталчилгаа тус бүр өвөрмөц байдаг. Дараа нь аль нь болохыг та хэзээ ч мэдэхгүй. Өнөөдөр та хиам үйлдвэрлэдэг компанийн төлөөлөгч болж, маргааш нь шинэ угаалгын нунтаг санал болгож байна. Агентлагт цалин хөлсийг ихэвчлэн тодорхой заагаагүй байдаг: энэ нь агентлагтай холбоо барьсан үйлчлүүлэгчийн хүсэлээс хамаарна. Гэхдээ цаг тутам өндөр цалин авах тусам сурталчилгаачин илүү шаргуу ажилладаг. Компанид шууд ажилд ороход цалин нь илүү тогтвортой байх бөгөөд зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүний шинж чанарууд хэдэн долоо хоногийн дараа сайн шингэсэн байдаг.
Урамшуулал нэгээс гурван сар үргэлжилж, дараа нь сурталчилагчийг өөр бүтээгдэхүүн рүү "шилжүүлдэг". Маягт, текст, ажлын хуваарь ингэж өөрчлөгддөг. Ихэвчлэн та хоёрдугаар ээлжинд 15-19 цагийн хооронд зогсож байх ёстой, үдийн цайны өмнө - хичээл, орой үнэгүй. Оюутнуудад маш тохиромжтой.
Ирээдүйн хуульч, химич мэргэжилтнүүдэд мэргэжлийн хувьд өсөх боломж байхгүй, гэхдээ та бусад зүйлийг сурч болно. Жишээлбэл, хүмүүстэй чөлөөтэй харилцах, олон нийтийн өмнө үг хэлэх чадварыг хөгжүүлэх, зар сурталчилгаа, маркетингийн үндсийг сурах.
Аливаа арга хэмжээ эхлэхээс өмнө тусгай сургалт явагдана: текстийг цээжилж, худалдан авагчтай холбоо барих сонголт, үйлчлүүлэгчтэй яриа хэлэлцээр хөгжүүлэх талаар ярилцана. Сургалтын үеэр хамгийн гэнэтийн асуултууд тэнэг, зальтай байдлаар тавигддаг. Хэрэв та бүтэлгүйтвэл шууд халагдах боломжтой.
Сурталчилгааны хувцас код, байршил
Сурталчилгаа тус бүрт сурталчилгаанд оролцогчдод тусгай дүрэмт хувцас өгдөг - юбка (цөөн өмд), зун подволк эсвэл подволк, өвлийн улиралд хүрэм, малгай, заримдаа үүргэвч, цүнх өгдөг. Олон хүмүүсийн дунд царайлаг, тод хувцасласан хүн тэр даруй нүдэнд тусдаг. Уламжлалт бус санаанууд бас байдаг. Промоутерууд нь хөгжилтэй кокошник, сэвсгэр банзал эсвэл богино шорт руу явдаг. Компанийн танилцуулга дээр тод цэнхэр өмсгөлтэй хоёр залуу утсан дээр тоглоомон өөрөө буулгагч ачааны машинаар заалаар алхав. Саяхны нэг сурталчилгаанд охидууд усны хувцас өмссөн, толгой дээрээ бөжин чихтэй байсан нь Ferrari-ийн сурталчилгаа байв.
Гэсэн хэдий ч давхцал бас байдаг: жишээлбэл, нэг худалдааны байшинд промоутер залуу “Olways” эмэгтэйчүүдийн дэвсгэрийн сурталчилгаанд ажилладаг байсан! Мэдээжийн хэрэг сэдэв нь түүнийг төөрөлдүүлж, тэр байнга улайж, гацаж байв. Хажуугаар өнгөрөх эмээ нар ийм ёс суртахуунгүй байдалд дургүйцэж, дургүйцсэн …
Урамшуулал нь хотын хамгийн олон хүн цуглардаг газар - супермаркет, худалдааны төв, төв гудамж, алдартай газар - кафе, баар, клубт явагддаг. Ард түмэн аль хэдийнэ дасчихсан, сурталчлагчдаас холдохгүй, харин ч эсрэгээрээ хүн бүр өөрсдийн төсөөллийнхөө дагуу "худалдаж авах, зарах" нэртэй "тоглоом" -д оролцдог.
Та ямар нэгэн дэлгүүрт амталгаа эсвэл танилцуулгатай танилцсаны дараа ирж оролцохыг хүсэхгүй байна уу?
