Бараа, үйлчилгээний зах зээл дэх хүчирхэг брэнд бол компанийн амжилтанд хүрэх зам юм. Гэсэн хэдий ч, бүтээгдэхүүн нь өөрөө өөрийгөө борлуулах чадвартай жинхэнэ брэнд болохын тулд хэрхэн яаж хангахаа мэддэггүй, гэхдээ цөөхөн хэдэн хүмүүс мэдлэгээ ухамсарладаг. Хүчирхэг брэндийг бий болгох бүх нийтийн дүрмүүд байдаггүй боловч тодорхой хэв маягийг гаргаж авч болох бөгөөд ингэснээр өндөрт хүрэхэд хялбар байх болно.
Шаардлагатай
Өрсөлдөх шинжилгээний өгөгдөл, зорилтот үзэгчдийн дүн шинжилгээний өгөгдөл, зах зээлийн шинжилгээний өгөгдөл
Зааварчилгаа
1-р алхам
Зах зээл дээр эзлэхээр төлөвлөж буй байр сууриа тодорхой хэл. Худалдан авагч нь яагаад үүнийг хэрэгцээтэй байгааг ойлгохгүй байвал хэнд ч хэрэггүй. Зах зээлийн төлөв байдалд дүн шинжилгээ хийж, өрсөлдөгчид тань эзэлдэггүй сегментүүдийг тодорхойлохыг хичээ. Сегментийг насны шалгуур, хүйс гэх мэтээр хийж болно.
Алхам 2
Зорилтот үзэгчдээ сонго. Та бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ хэнд зарах гэж байгаагаа яг таг ойлгох ёстой. Зорилтот бүлгүүдийг зөв сонгох нь таны сурталчилгааны кампанит ажил, ерөнхийдөө брэндийн имижийг хөгжүүлэхэд илүү их нөлөө үзүүлэх болно.
Алхам 3
Зорилтот үзэгчдэдээ бүрэн дүн шинжилгээ хийх. Та үйлчлүүлэгчийнхээ бараг бүх зүйлийг мэддэг байх ёстой: тэр хэдэн цагт сэрдэг, юу иддэг, өглөөний цай уухдаа ямар суваг үздэг, хаана ажилладаг, нийгмийн байдал, орлогын түвшин юу вэ. Илүү их мэдлэгтэй байх тусам хүчирхэг брэнд бүтээхэд илүү хялбар болно.
Алхам 4
Өрсөлдөгчдийнхөө давуу болон сул талуудад дүн шинжилгээ хий. Тэд юу хамгийн их хийж, хаана алдаж байгаагаа хараарай. Тантай ижил зорилтот хэрэглэгчтэй компаниудын үйл ажиллагааг тогтмол хянах. Ихэнхдээ энэ нь таны алдааг ойлгож, бүтээгдэхүүнийхээ дүр төрхийг бэхжүүлэхэд тусалдаг зүйл юм.
Алхам 5
Таны брэндийн өвөрмөц байдал, өвөрмөц байдлыг гэрчлэх гол санаануудыг онцлон тэмдэглэ. Өмнө нь таны зах зээл дээр аль ч компани ашиглаж байгаагүй зүйлийг хайж олохыг хичээ. Туршилт хийхээс бүү ай, гэхдээ та бас толгойгоо алдаж болохгүй. Жишээлбэл, танай компанийн үйл ажиллагаа байгаль орчинд хор хөнөөл учруулахгүй байх тал дээр олон нийтийн анхаарлыг төвлөрүүлж болно.
Алхам 6
Зар сурталчилгаа, PR сурталчилгаа хийх. Хэрэв та өөрийгөө байнга тунхагладаггүй бол таны санаа, зөвлөмж хичнээн овсгоотой байсан ч гэсэн хүчирхэг брэндийг бий болгож чадахгүй. Шинэ, эрч хүчтэй, гэнэтийн, сонирхолтой кампанит ажил нь брэнд бүтээхэд маш сайн тулгуур болж чадна.
