Брэнд (барааны тэмдэг) - аливаа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний танигдахуйц, хуулиар хамгаалагдсан тэмдэг. Амжилтанд хүрсэн компаниуд бараг үргэлж өөрсдийн брэндийг бүртгүүлэх асуудалтай тулгардаг.
Брэндүүдийн төрөл, тэдгээрийн бүртгэлийн зорилго
Зах зээл дээрх брэндүүд олон янз байдаг. Тэдгээрийн дотроос дараахь зүйлийг ялгаж болно.
- аман (Deutsche Bank);
- дурын тэмдэглэгээ (Coca-Cola, Sony, Nikon гэх мэт);
- бүртгэлтэй (Ford, Hilton);
- цагаан толгой (GM, FIAT);
- зураг (Lacoste);
- дуу чимээ (Nokia);
- элемент агуулсан (Mercedes-Benz-ийн од).
Брэнд хөгжүүлэлтийг бүтээгдэхүүнийг зах зээлд байршуулах зорилгод тулгуурлан явуулдаг. Энэ нь аж үйлдвэр эсвэл пүүсийн үндсэн дүр төрхтэй элементүүдийг агуулдаг. Дүрмээр бол бүртгүүлэхийн өмнө брэндүүд худалдан авагчдын өмнө компанитай нийцэж байгаа эсэхийг шалгадаг. Энэхүү дүн шинжилгээг ихэвчлэн фокус бүлгүүдээр дамжуулан хийдэг. Бүх брэндүүд хоёр шинж чанартай байдаг. Тэд үргэлж өвөрмөц чадвартай байдаг бөгөөд хэрэглэгчийг төөрөлдүүлэх ёсгүй.
Өнөө үед хамгийн үнэтэй брэндүүд бол Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Компаниуд өөрсдийн брэндийг хөгжүүлж, бүртгүүлж байгаагийн гол шалтгаан нь өөрсдийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ өөрчлөх шаардлага юм. Анхны тэмдэглэгээг ашиглах нь сурталчилгааны сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй аргуудын нэг юм.
Танигдах барааны тэмдэг нь хэрэглэгчид бүтээгдэхүүнийг таних боломжийг олгодог. Ихэнх тохиолдолд худалдан авагчид алдартай брэндийн төлөө илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн байдаг. Брэнд байгаа нь худалдан авагчдын чанарын баталгаа юм.
Брэндийн бүртгэлийн үе шатууд
ОХУ-д Роспатент брэндийг бүртгэх үүрэгтэй. Жил бүр мянга мянган бүртгэлийн өргөдөл хүлээн авдаг. Бүртгүүлэхээс өмнө зарлагдсан брэндийн үзлэгийг хийдэг. Бүртгүүлэхээс татгалзахгүйн тулд та өмнө нь брэндийг өмнө нь бүртгэгдсэн тэмдгүүдийн мэдээллийн сангаас шалгах хэрэгтэй. Үүний тулд ижил төстэй тэмдэглэгээг олж тогтоохын тулд Роспатентын мэдээллийн санд хайлт хийдэг. Шаардлагатай бол барааны тэмдгийг хянах ажлыг гүйцэтгэнэ.
Брэнд бүртгэлийн журмыг хуулиар хатуу зохицуулдаг бөгөөд хэд хэдэн үе шатыг багтаасан байдаг. Эхний ээлжинд брэндийг бүртгүүлэх өргөдөл гаргаж, улсын хураамж төлдөг. Нэмэлт баримт бичгийн жагсаалтыг ОХУ-ын Иргэний хуульд заасан болно.
Дараа нь Rospatent өргөдөл гаргасан өргөдлийг шалгана. Албан ёсны шалгалтын хүрээнд мэргэжилтнүүд ирүүлсэн баримт бичгийн ОХУ-ын хууль тогтоомжийн шаардлагад нийцэж байгаа эсэхийг шалгана. Үр дүнгийн дагуу өргөдөл гаргагчийг хэлэлцэхээс татгалзсан, эсвэл өргөдлийг нь ажилд авахыг зөвшөөрсөн болно.
Компанийн барааны тэмдгийг хууль бусаар ашиглах нь иргэний, захиргааны болон эрүүгийн хариуцлага хүлээлгэдэг.
Дараагийн шатанд нэхэмжлэлийн тэмдэглэгээний өвөрмөц байдал, бусад элементүүдтэй ижил төстэй байдал байхгүй эсэхийг шалгана.
Улсын бүртгэлийг амжилттай дамжуулсны дараа өргөдөл гаргагчид брэндийн гэрчилгээ олгоно. Энэ нь компаний оюуны өмчийн онцгой эрхийг худалдааны тэмдгийн хэлбэрээр баталгаажуулдаг. Үүнийг нягтлан бодох бүртгэлд аж ахуйн нэгжийн биет бус хөрөнгө болгоход л үлдэх болно. Та брэндийг өөрөө эсвэл зуучлагчаар дамжуулан бүртгүүлж болно, жишээлбэл хуулийн болон хуулийн фирмүүд.
