Сурталчилгааны кампанит ажил нь байгууллагын өмнө тавьсан бүх зорилгод хүрэх боломжийг олгохын тулд үүнийг зөв зохион байгуулах шаардлагатай байна. Тохиромжтой тэнцвэр нь зар сурталчилгааны мессежний үр нөлөө ба таны тулгарч буй зардлын хооронд байна.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Олон нийтэд хүргэх гол мессежээ юу хэлэхийг хүсч байгаагаа тодорхойл. Энэ мессеж нь таны зорилтот үзэгчидтэй холбоотой байх ёстой, i.e. таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд зориулагдсан бүлэг хүмүүс. Танай сурталчилгааг үзсэн эсвэл сонссоны дараа тухайн хүн түүнээс юу хүсч байгаагаа, яагаад түүнд хэрэгтэй байгаа талаар ойлголттой байх ёстой.
Алхам 2
Зорилтот үзэгчдэд дүн шинжилгээ хийж, аль хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ихэвчлэн ашигладаг болохыг олж мэдээрэй. Харилцаа холбооны хамгийн үр дүнтэй сувгуудыг тодорхойлсны дараа аль бодит хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг бодит, боломжит үйлчлүүлэгчид хамгийн их үздэг, сонсдог, уншдаг болохыг тодорхойл. Зар сурталчилгааны кампанит ажил зохиох үед таны анхаарлыг төвлөрүүлэх ёстой.
Алхам 3
Зар сурталчилгааны мессежээ байрлуулах, төсвөө харилцаа холбооны янз бүрийн сувгаар хуваарилах хэд хэдэн сонголтыг авч үзье. Жишээлбэл, нэг загварыг зорилтот хэрэглэгчдийн хамгийн бүрэн гүйцэд амжилтанд төвлөрүүлж болно. Хоёр дахь нь хамгийн төсвийн сонголтыг хайхад үндэслэж болно. Гуравдугаарт сурталчилж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний онцлог зэргийг харгалзан үзэх болно.
Алхам 4
Санал болгож буй үзэл баримтлал тус бүрийн төсөв, үр ашгийг тооцоолох. Одоо зар сурталчилгааны кампанит ажлын өртөг ба үр ашгийг хоёуланг нь зар сурталчилгааны мессежний үнэлгээний нийлбэр болох үр дүнд хүрсэн GRP тоогоор тооцдог. Тухайн хугацааны интервал дахь зар сурталчилгааны зардлыг түүний үргэлжлэх хугацаагаар биш харин "цуглуулах" БСХ-ийн хэмжээгээр илүү их хэмжээгээр тодорхойлдог. Энэ үзүүлэлт өндөр байх тусам кампанит ажил илүү үр дүнтэй болно.
Алхам 5
Бага зардлаар илүү үр ашигтай ажиллах боломжийг олгодог сонголтыг сонго. Үзэгч таны зарыг хэдэн удаа үзэх ёстойг тооцоолоорой, ингэснээр таны бүтээгдэхүүн таны оюун ухаанд тогтсон байх ба дараагийн удаа дэлгүүрт ороход үйлчлүүлэгч нь боломжит байдлаас бодит болж хувирна.
Алхам 6
Хаана, хэзээ, хэдэн удаа цацах, хэвлэхийг хүсч байгаагаа тодорхой бичсэн медиа төлөвлөгөө гарга. Төлөвлөгөөг сурталчилгааны кампанит ажлын бүх хугацаанд төлөвлөх ёстой.
