Хэвлэлийн мэдээ бол "хүчтэй холбоос" бөгөөд байхгүй байх нь аливаа PR компанийн үйл ажиллагааны үр нөлөөг мэдэгдэхүйц бууруулдаг. Ихэнх тохиолдолд хэвлэлийн мэдээ нь үйл явдал, танилцуулга, сурталчилгааны кампанит ажилд зориулагдсан байдаг.
Хэвлэлийн мэдээний гол үүрэг бол уншигчдын анхаарлыг удахгүй болох кампанит ажилд хандуулах, энэ арга хэмжээнд сонирхуулах, байгууллага, зорилтот бүлгийн хооронд холбоо тогтоох явдал юм.
Хэвлэлийн мэдээ бол аливаа PR компанийн үр ашиг мэдэгдэхүйц буурахгүйгээр маш хүчтэй холбоос юм. Ихэнх тохиолдолд хэвлэлийн мэдээ нь үйл явдал, танилцуулга эсвэл сурталчилгааны кампанит ажилд зориулагдсан байдаг. Хэвлэлийн мэдээний гол үүрэг бол уншигчдын анхаарлыг удахгүй болох кампанит ажилд хандуулах, энэ арга хэмжээнд сонирхуулах, байгууллага, зорилтот бүлгийн хооронд холбоо тогтоох явдал юм.
Бүтээгдэхүүн, бараа, үйлчилгээний талаархи сурталчилгааны текстээс ялгаатай нь хэвлэлийн мэдээ нь шинж чанартай байдаг. Тэдний гол үүрэг бол нээлттэй зар сурталчилгаа биш, харин зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татах явдал юм.
Хэвлэлийн мэдээний гол санаанууд
Мэдээлэл - мэдээний бүрэлдэхүүн хэсэг нь хэвлэлийн мэдээний гол цөм байх ёстой. Хэвлэлийн мэдээ уншигчдын анхаарлыг татахын тулд зорилтот үзэгчдийг сонирхож буй үйл явдлын талаар бидэнд хэлээрэй. Урамшуулал, шинэ үйлчилгээ, шинэ бүтээгдэхүүний нэр төрлийг бий болгох, тэмдэглэлт өдрүүд, шагнал гардуулах, ололт амжилт, уралдаан тэмцээн зохион байгуулах - энэ бүхэн нь ялгаатай баримтуудыг тодорхой механизм болгон хувиргадаг "гагцхүү" юм.
Бүтэц. Сонгодог хэвлэлийн хувилбар бол хэлбэр, агуулгын хувьд пирамид юм.
Таны харж байгаагаар "хэлбэр" нь богино лакон гарчиг, хоёрдогч эхний догол мөр, их хэмжээний үндсэн хэсгийг агуулдаг. "Агуулга" нь ижил хэсгүүдээс бүрдэх боловч холбогдох мэдээллийн үндсэн хэсгийг гарчиг ба тэргүүнд агуулсан байх ёстой. Гол хэсэг нь компанийн талаархи дэлгэрэнгүй мэдээлэл, илүү хийсвэр мэдээлэл юм.
Хэл - Хэвлэлийн мэдээгээ амьд, ойлгомжтой хэлээр бич. Санаж байгаарай - энэ бол сурталчилгааны текст биш, харин уншигчийн сониуч байдлыг өдөөх ёстой мэдээ юм.
Хэвлэлийн мэдээ хэрхэн бичих вэ
Сайн хэвлэлийн мэдэгдэл нь нарийн төвөгтэй цагны хөдөлгөөний салангид хэсгүүд шиг хоорондоо тохирсон хэсэг хэсгүүдээс бүрддэг. Туршлагатай копирайтер нь виртуоз цаг бүтээгчийн нэгэн адил нарийн ширийн зүйлийг нарийн нягталж, найдвартай хөдөлгөөнд оруулдаг.
Гарчиг нь уншигчийн хамгийн түрүүнд хардаг зүйл бол "залгах" хэлбэр юм. Үүнийг сэтгэл татам болгоорой, гэхдээ зорилтот үзэгчдийнхээ тохиргоонд нийцэхийг хичээ. Хэрэв хэвлэлийн мэдээ нь бизнесийн үзэгчдэд зориулагдсан бол гарчиг товч бөгөөд хатуу байх ёстой. Хэрэв та илүү тайван үзэгчдийн анхаарлыг татахыг хүсч байвал "dial-title" -ийг илүү гэрэл гэгээтэй, магадгүй халуун ногоотой болгохыг зөвлөж байна.
Намтар бол техникийн зорилгоор ашигладаг богино хэмжээний гарын авлага юм. Үүнд та "зохиогч юу хэлэхийг хүсч байна" гэсэн ганц асуултанд товчхон хариулах хэрэгтэй. Анкетын үндсэн үүрэг бол хэвлэлийн мэдээний сэдвийг тодорхойлох явдал юм.
Гол хэсэг нь "залгах" хөдөлгөөнийг идэвхжүүлдэг мэдээллийн хэрэгсэл юм. Хэвлэлийн мэдээний бүх ажлыг дэмжих гол араа энд байна.
“Юу” - мэдээний гол түүхийг тайлбарлах, чухам юу нь асуулт вэ;
"Хаана" - үйл явдлууд хаана болох талаар ярих замаар уншигчдынхаа сонирхлыг хангах;
"Хэзээ" - уншигчид хамгийн сүүлийн үеийн мэдээг хүсч байна. Огноо оруулахаа бүү мартаарай;
"Хэнд" - хэнд энэ мэдээ сонирхолтой эсвэл ашиг тустай болохыг хэлэх;
"Хэр их" - энэ асуултын хариулт нь компани болон зорилтот бүлгийн харилцаа холбоог хөнгөвчлөх маш "тосолгооны материал" болох боломжтой;
Арван таван зуун тэмдэгт дотор байлгахыг хичээгээрэй. Хэвлэлийн мэдээний гол хэсэгт хамгийн тохиромжтой хэмжээ. Лондон Биг Бен бол бидний хэрэг биш юм. Гэхдээ шаардлагатай бол эзлэхүүний хэмжээ нь зохиогчийн сонголтоос хамаарч өөр өөр байж болно.
Холбоо барих мэдээлэл - Хэрэв бид цагийн зүүний адил төстэй байдлыг үргэлжлүүлбэл холбоо нь савлуур болно. Нарийвчлан авч үзвэл нарийвчлан авч үзвэл бага боловч "цаг" нь ажиллахгүй сэлбэг хэрэгсэл болж хувирдаг. Хэвлэлийн мэдээнд дурдсан мэдээг сонирхсон хүн бүрт нэмэлт мэдээлэл өгөхөд бэлэн байгаа холбоо барих хүний гар утасны холбоо барих хаяг, вэбсайтын хаяг, түүнчлэн овог, нэр, эцгийн нэр, албан тушаалаа зааж өгнө үү.
Компанийн танилцуулга нь товчлуур дээр будсан гайхалтай лого юм. Энэ нь функциональ ачааллыг даахгүй бөгөөд зарчмын хувьд хэвлэлийн мэдээ нь үүнийг хийхгүйгээр хийх боломжтой юм. Гэсэн хэдий ч, компанийн тухай мэдээлэл нь редакцийн ажилтнууд болон уншигчдыг чиглүүлэхэд тусалдаг.
Бүтээгдэхүүний дэлгэрэнгүй мэдээлэл - Бүтээгдэхүүний ухаалаг сурталчилгаанд зориулагдсан дохиоллын товчлуур.
Хэвлэлийн мэдээ зорилгодоо хүрэх эсэх, компанийн мэдээллийн талбарыг өргөжүүлэх боломжтой эсэх нь текст дээр ажиллаж буй зохиогчийн ур чадвараас хамаарна.
